Brendovi koji podupiru sport na otvorenom
Trening na otvorenom ne raste samo na spravama. Raste kad velike tvrtke ulože novac u to da ljude izvedu van - kroz događaje, sponzoriranje sportaša, programe za zajednicu i, u nekim slučajevima, same javne prostore. Ova stranica prikuplja što pet dobro poznatih brendova dokazivo čini za sport na otvorenom, pri čemu je svaka tvrdnja povezana s vlastitim objavljenim materijalima tvrtke.
Red Bull
Austrijska tvrtka energetskih pića koja posjeduje i proizvodi vlastite serije sportskih događaja na otvorenom, umjesto da samo sponzorira tuđe.
- Red Bull Rampage, natjecanje u freeride brdskom biciklizmu koje se održava na prirodnom pustinjskom terenu u Virginu u Utahu, prvi put održano 2001. (izvor)
- Red Bull Cliff Diving World Series, koja se održava od 2009., s natjecateljima koji skaču s visina do 27 m na lokacijama na otvorenom diljem svijeta; žensko natjecanje dodano je 2014. (izvor)
- Zajedno s graditeljem staza Velosolutions pokrenuo je Red Bull UCI Pump Track World Championship 2018., s više od 20 kvalifikacija održanih diljem svijeta u sezoni 2019. Staze gradi Velosolutions, a ne Red Bull; dokumentirana uloga Red Bulla je samo prvenstvo. (izvor, graditelj staza)
Nike
Američka tvrtka sportske odjeće sa sjedištem u Beavertonu u Oregonu. Od ovih pet, njezini objavljeni projekti ulažu najviše novca izravno u fizički javni prostor.
- 2022.: pokrenula je program Community Climate Resilience Program s dvogodišnjom donacijom od 2 mil. USD organizaciji Trust for Public Land za zelene površine, parkove, staze i pretvaranje asfaltiranih školskih dvorišta u Los Angelesu, New Yorku i Chicagu. (izvor)
- 2023.: izvijestila je o više od 117.000 četvornih stopa (oko 10.900 m²) obnovljenih parkovnih površina u ta tri grada nakon prve godine programa. (izvor)
- 2023.: otvorila je The Courtyard u Bonifacio Global Cityju u Manili - lokaciju od 2.182 m² s dva košarkaška igrališta punih dimenzija s podlogom Nike Grind i poluigralištem za trening, uz besplatan cjelogodišnji program koji se provodi s organizacijom Girls Got Game Philippines. (izvor)
- 2024.: obnovila je dva zapuštena košarkaška igrališta u Gaepo-dongu u Seulu u okviru svog programa Playground for All. (izvor)
Garmin
Proizvođač GPS navigacijskih uređaja i sportskih satova. Njegova podrška sportu na otvorenom ide kroz sponzoriranje događaja i sportaša, a ne objekata.
- 2022.: potpisao je trogodišnje naslovno sponzorstvo utrke Gravel Worlds, gravel utrke u Lincolnu u Nebraski. (izvor)
- 2023.: postao je službeni sponzor organizacije Professional Triathletes Organisation i njezine globalne serije, kao službeni sponzor tranzicijske zone (Official Transition Sponsor) na European Openu na Ibizi, US Openu u Milwaukeeju i Asian Openu u Singapuru. (izvor)
- 2022.: Garmin i Tacx objavili su sponzorstvo više od 15 profesionalnih biciklističkih timova, uz stotine profesionalnih trkača, biciklista i triatlonaca. (izvor)
Gymshark
Britanski brend fitnes odjeće, osnovan 2012. i sa sjedištem u Solihullu u Engleskoj. Gymshark ne objavljuje proračun za svoj program na otvorenom, ali ono što je dokumentirano neobično je izravno: besplatno je i otvoreno svakome tko dođe.
- Gymshark Run Club, koji djeluje od 2018., održava besplatna tjedna trčanja na 5 km bez naknade i bez prijave, u Londonu (Regent Street i Stratford), Manchesteru i New Yorku. (izvor)
Gatorade
Američki brend sportskih napitaka u vlasništvu PepsiCo. Njegov je program usmjeren na pristup sportu, a ne posebno na trening na otvorenom.
- 2022.: pokrenuo je Fuel Tomorrow s početnim ulaganjem od 10 mil. USD, u suradnji s partnerima među kojima su Good Sports, Laureus USA i Women’s Sports Foundation. Pri pokretanju je opisan kao financiranje programa, obuke trenera te pristupa objektima, opremi i prijevozu, a ne kao gradnja novih objekata. (izvor)
- Navedeni cilj platforme je doseći 2,5 milijuna tinejdžera do 2030., a sada navodi dva projekta koji se izravno bave prostorom za igru: Estadios del Barrio, obnovu sportskih objekata u susjedstvima u Kolumbiji, i Turf Finder u Indiji, koji uz pomoć podataka o prometu s Google Mapsa pronalazi gradske ulice koje ostaju prazne i na njih postavlja privremenu umjetnu travu. (izvor)
Kako smo ih odabrali i što ova stranica nije
Krenuli smo od pet najprepoznatljivijih potrošačkih brendova u sportu i fitnesu i provjerili što svaki od njih objavljuje o sportu na otvorenom. Ovo nije rang-lista i nije iscrpno. Svaka stavka iznad vodi na vlastitu stranicu tvrtke za medije ili stranicu programa, ili na imenovanu partnersku organizaciju; gdje izvor nešto ne datira, mi ne dodajemo datum. Gdje je uloga tvrtke sponzorstvo, a ne gradnja, to i kažemo, jer marketinški jezik to dvoje redovito zamagljuje, a razlika odlučuje što ostaje nakon što događaj završi.
Dva ograničenja vrijedi jasno navesti. Nijedna od ovih tvrtki ne proizvodi vanjske fitnes sprave, a nismo pronašli objavljene dokaze da bilo koja od njih financira vanjske teretane ili javnu infrastrukturu za trening snage. Ako tražite tvrtke koje zaista grade sprave, to je naš imenik proizvođača.
Ako neka tvrtka s ovog popisa ima program na otvorenom koji smo propustili ili ako je nešto ovdje zastarjelo, javite nam putem stranice za kontakt i ispravit ćemo. Kako istražujemo i revidiramo stranice opisano je u našoj uredničkoj politici.
Česta pitanja
Koji veliki brendovi podupiru sport na otvorenom?
Među najvećima su Red Bull, koji posjeduje i proizvodi vlastite serije događaja na otvorenom poput Red Bull Rampage i Cliff Diving World Series; Nike, koji je financirao parkove i javne zelene površine preko organizacije Trust for Public Land, otvorio kompleks košarkaških igrališta u Manili i obnovio zapuštena igrališta u Seulu; Garmin, koji sponzorira događaje izdržljivosti na otvorenom i profesionalne timove; Gymshark, koji vodi besplatne tjedne javne klubove trčanja; i Gatorade, čija platforma Fuel Tomorrow financira pristup sportu. Svaki podupire sport na otvorenom na drugačiji način, a razlike su važne.
Proizvodi li neki od tih brendova vanjske fitnes sprave?
Ne. Nijedna od tvrtki na ovoj stranici ne proizvodi vanjske fitnes sprave, a nismo pronašli objavljene dokaze da bilo koja od njih financira vanjske teretane ili javnu infrastrukturu za trening snage. Sport na otvorenom podupiru kroz događaje, sponzorstva i projekte javnog prostora. Za tvrtke koje zaista grade sprave pogledajte naš imenik proizvođača.
Koja je razlika između sponzoriranja sportaša i financiranja javnih sportskih objekata?
Sponzoriranje sportaša i događaja ulaže novac u natjecanje i vidljivost; financiranje objekata ulaže novac u nešto što javnost može koristiti i nakon što događaj završi. Oboje pomaže sektoru na otvorenom, ali samo drugo ostavlja za sobom fizičku infrastrukturu. Na ovoj stranici kažemo koje od to dvoje svaka tvrtka radi, jer se ta razlika u marketinškom jeziku redovito zamagljuje.