Merkevarer som støtter utendørs idrett
Utendørs trening vokser ikke på utstyr alene. Den vokser når store selskaper setter penger bak å få folk ut - gjennom arrangementer, utøversponsing, lokalsamfunnsprogrammer og, i noen tilfeller, de offentlige rommene selv. Denne siden samler det fem kjente merkevarer påviselig gjør for utendørs idrett, der hver påstand lenker til selskapets eget publiserte materiale.
Red Bull
Østerriksk energidrikkselskap som eier og produserer sine egne utendørs idrettsserier i stedet for bare å sponse andres.
- Red Bull Rampage, en freeride-terrengsykkelkonkurranse avholdt i naturlig ørkenterreng i Virgin i Utah, arrangert første gang i 2001. (kilde)
- Red Bull Cliff Diving World Series, arrangert siden 2009, der utøverne stuper fra høyder på opptil 27 m på steder under åpen himmel verden over; en konkurranse for kvinner kom til i 2014. (kilde)
- Lanserte Red Bull UCI Pump Track World Championship sammen med banebyggeren Velosolutions i 2018, med over 20 kvalifiseringer avholdt verden over i 2019-sesongen. Banene bygges av Velosolutions, ikke av Red Bull; Red Bulls dokumenterte rolle er selve mesterskapet. (kilde, banebygger)
Nike
Amerikansk sportsklærselskap med hovedkontor i Beaverton i Oregon. Av de fem er det Nikes publiserte prosjekter som setter mest penger direkte i fysiske offentlige rom.
- 2022: lanserte et Community Climate Resilience Program med et toårig tilskudd på 2 millioner USD til Trust for Public Land for grøntområder, parker, stier og omgjøring av asfalterte skolegårder i Los Angeles, New York og Chicago. (kilde)
- 2023: rapporterte mer enn 117 000 kvadratfot (omtrent 10 900 m²) opprustet parkareal i de tre byene etter programmets første år. (kilde)
- 2023: åpnet The Courtyard i Bonifacio Global City i Manila - et anlegg på 2 182 m² med to basketballbaner i full størrelse med dekke av Nike Grind og et treningsområde på halv bane, med gratis helårsprogram drevet sammen med Girls Got Game Philippines. (kilde)
- 2024: satte i stand to forsømte basketballbaner i Gaepo-dong i Seoul under programmet Playground for All. (kilde)
Garmin
Produsent av GPS-navigasjonsenheter og sportsklokker. Selskapets støtte til utendørs idrett går gjennom sponsing av arrangementer og utøvere snarere enn anlegg.
- 2022: signerte et treårig tittelsponsorat for Gravel Worlds, et grusritt i Lincoln i Nebraska. (kilde)
- 2023: ble offisiell sponsor for Professional Triathletes Organisation og organisasjonens globale serie, som Official Transition Sponsor under European Open på Ibiza, US Open i Milwaukee og Asian Open i Singapore. (kilde)
- 2022: Garmin og Tacx kunngjorde sponsing av mer enn 15 profesjonelle sykkellag, ved siden av hundrevis av profesjonelle løpere, syklister og triatleter. (kilde)
Gymshark
Britisk merkevare for treningstøy, grunnlagt i 2012 og med base i Solihull i England. Gymshark publiserer ikke noe budsjett for utendørsprogrammet sitt, men det som er dokumentert, er uvanlig direkte: det er gratis og åpent for alle som møter opp.
- Gymshark Run Club, i gang siden 2018, holder gratis ukentlige 5 km-løp uten avgift og uten påmelding, i London (Regent Street og Stratford), Manchester og New York. (kilde)
Gatorade
Amerikansk sportsdrikkmerke eid av PepsiCo. Programmet retter seg mot tilgang til idrett snarere enn utendørs trening spesielt.
- 2022: lanserte Fuel Tomorrow med en innledende investering på 10 millioner USD, i samarbeid med partnere som Good Sports, Laureus USA og Women’s Sports Foundation. Ved lanseringen ble plattformen beskrevet som finansiering av programmer, trenerutdanning og tilgang til anlegg, utstyr og transport snarere enn bygging av nye arenaer. (kilde)
- Plattformens uttalte mål er å nå 2,5 millioner tenåringer innen 2030, og den lister nå opp to prosjekter som gjelder spilleflater direkte: Estadios del Barrio, som ruster opp idrettsanlegg i nabolag i Colombia, og Turf Finder i India, som bruker trafikkdata med Google Maps til å finne bygater som blir stående tomme, og legger midlertidig gressdekke på dem. (kilde)
Hvordan vi valgte disse, og hva denne siden ikke er
Vi tok utgangspunkt i fem av de mest kjente forbrukermerkene innen sport og trening og undersøkte hva hvert av dem publiserer om utendørs idrett. Dette er ikke en rangering, og listen er ikke uttømmende. Hvert punkt ovenfor lenker til selskapets eget nyhetsrom eller egen programside, eller til en navngitt partnerorganisasjon; der en kilde ikke daterer noe, legger vi ikke til en dato. Der et selskaps rolle er sponsing snarere enn bygging, sier vi det, fordi markedsføringsspråk rutinemessig visker ut skillet mellom de to, og forskjellen avgjør hva som står igjen når et arrangement er over.
To begrensninger er verdt å si tydelig. Ingen av disse selskapene produserer utendørs treningsutstyr, og vi fant ingen publisert dokumentasjon på at noen av dem finansierer utegym eller offentlig infrastruktur for styrketrening. Hvis du leter etter selskapene som faktisk bygger utstyret, er det vår produsentoversikt du skal til.
Hvis et selskap på denne listen har et utendørsprogram vi har oversett, eller hvis noe her er utdatert, si fra via kontaktsiden, så retter vi det. Hvordan vi researcher og reviderer sider, er beskrevet i vår redaksjonelle policy.
Vanlige spørsmål
Hvilke store merkevarer støtter utendørs idrett?
Blant de største er Red Bull, som eier og produserer sine egne utendørs arrangementsserier som Red Bull Rampage og Cliff Diving World Series; Nike, som har finansiert parker og offentlige grøntområder gjennom Trust for Public Land, åpnet et baneanlegg i Manila og satt i stand forsømte baner i Seoul; Garmin, som sponser utendørs utholdenhetsarrangementer og profesjonelle lag; Gymshark, som driver gratis ukentlige åpne løpeklubber; og Gatorade, hvis plattform Fuel Tomorrow finansierer tilgang til idrett. Hver av dem støtter utendørs idrett på sin egen måte, og forskjellene har betydning.
Produserer noen av disse merkevarene utegymutstyr?
Nei. Ingen av selskapene på denne siden produserer utendørs treningsutstyr, og vi fant ingen publisert dokumentasjon på at noen av dem finansierer utegym eller offentlig infrastruktur for styrketrening. De støtter utendørs idrett gjennom arrangementer, sponsing og prosjekter i offentlige rom. For selskapene som faktisk bygger utstyret, se vår produsentoversikt.
Hva er forskjellen på å sponse utøvere og å finansiere offentlige idrettsanlegg?
Sponsing av utøvere og arrangementer setter penger bak konkurranse og synlighet; finansiering av anlegg setter penger i noe allmennheten kan bruke etter at arrangementet er over. Begge deler hjelper utendørssektoren, men bare det siste etterlater fysisk infrastruktur. På denne siden sier vi hvilken av de to hvert selskap gjør, fordi skillet rutinemessig viskes ut i markedsføringsspråk.