Brands, der støtter udendørs sport
Udendørs træning vokser ikke på udstyr alene. Den vokser, når store virksomheder sætter penge bag at få folk udenfor - gennem events, sponsorater af atleter, programmer i lokalsamfundet og i nogle tilfælde selve de offentlige rum. Denne side samler, hvad fem kendte brands påviseligt gør for udendørs sport, med hvert udsagn linket til virksomhedens eget offentliggjorte materiale.
Red Bull
Østrigsk producent af energidrikke, der ejer og producerer sine egne udendørs sportsserier i stedet for kun at sponsere andres.
- Red Bull Rampage, en freeride-mountainbikekonkurrence afholdt på naturligt ørkenterræn i Virgin, Utah, afviklet første gang i 2001. (kilde)
- Red Bull Cliff Diving World Series, der har kørt siden 2009, hvor deltagerne springer ud fra højder på op til 27 m på udendørs lokationer verden over; en kvindekonkurrence kom til i 2014. (kilde)
- Lancerede sammen med banebyggeren Velosolutions Red Bull UCI Pump Track World Championship i 2018, med over 20 kvalifikationsstævner afholdt verden over i 2019-sæsonen. Banerne bygges af Velosolutions, ikke af Red Bull; Red Bulls dokumenterede rolle er selve mesterskabet. (kilde, banebygger)
Nike
Amerikansk sportstøjsvirksomhed med hovedkvarter i Beaverton, Oregon. Af de fem lægger dens offentliggjorte projekter flest penge direkte i fysiske offentlige rum.
- 2022: lancerede et Community Climate Resilience Program med en toårig bevilling på 2 mio. USD til Trust for Public Land til grønne områder, parker, stier og omdannelse af asfalterede skolegårde i Los Angeles, New York og Chicago. (kilde)
- 2023: rapporterede mere end 117.000 kvadratfod (ca. 10.900 m²) genoprettet parkareal i de tre byer efter programmets første år. (kilde)
- 2023: åbnede The Courtyard i Bonifacio Global City, Manila - et 2.182 m² stort område med to basketballbaner i fuld størrelse belagt med Nike Grind og et træningsområde med halv bane, med gratis aktiviteter året rundt drevet sammen med Girls Got Game Philippines. (kilde)
- 2024: istandsatte to forsømte basketballbaner i Gaepo-dong, Seoul, under sit program Playground for All. (kilde)
Garmin
Producent af GPS-navigationsudstyr og sportsure. Dens støtte til udendørs sport går gennem sponsorater af events og atleter frem for anlæg.
- 2022: indgik et treårigt titelsponsorat af Gravel Worlds, et gravelløb i Lincoln, Nebraska. (kilde)
- 2023: blev officiel sponsor for Professional Triathletes Organisation og dens globale serie, som Official Transition Sponsor ved European Open på Ibiza, US Open i Milwaukee og Asian Open i Singapore. (kilde)
- 2022: Garmin og Tacx annoncerede sponsorater af mere end 15 professionelle cykelhold, foruden hundredvis af professionelle løbere, cykelryttere og triatleter. (kilde)
Gymshark
Britisk brand for fitnesstøj, grundlagt i 2012 og hjemmehørende i Solihull, England. Gymshark offentliggør ikke noget budget for sit udendørs program, men det, der er dokumenteret, er usædvanligt direkte: det er gratis og åbent for alle, der møder op.
- Gymshark Run Club, der har kørt siden 2018, afholder gratis ugentlige løbeture på 5 km uden gebyr og uden tilmelding i London (Regent Street og Stratford), Manchester og New York. (kilde)
Gatorade
Amerikansk brand for sportsdrikke, ejet af PepsiCo. Dets program sigter mod adgang til sport frem for udendørs træning specifikt.
- 2022: lancerede Fuel Tomorrow med en indledende investering på 10 mio. USD i samarbejde med partnere, herunder Good Sports, Laureus USA og Women’s Sports Foundation. Ved lanceringen blev platformen beskrevet som finansiering af programmer, træneruddannelse og adgang til anlæg, udstyr og transport frem for byggeri af nye faciliteter. (kilde)
- Platformens erklærede mål er at nå 2,5 millioner teenagere inden 2030, og den nævner i dag to projekter, der handler direkte om plads at spille på: Estadios del Barrio, der istandsætter sportsanlæg i boligkvarterer i Colombia, og Turf Finder i Indien, der bruger trafikdata med Google Maps til at finde gader i byerne, der står tomme, og lægge midlertidigt græstæppe ud på dem. (kilde)
Sådan udvalgte vi brandene, og hvad denne side ikke er
Vi tog udgangspunkt i fem af de mest kendte forbrugerbrands inden for sport og fitness og undersøgte, hvad hver enkelt offentliggør om udendørs sport. Det er ikke en rangordning, og det er ikke en udtømmende liste. Hvert punkt ovenfor linker til virksomhedens egen newsroom- eller programside eller til en navngiven partnerorganisation; hvor en kilde ikke daterer noget, tilføjer vi ikke selv en dato. Hvor en virksomheds rolle er sponsorat frem for byggeri, siger vi det, fordi marketingsprog rutinemæssigt udvisker de to, og forskellen afgør, hvad der står tilbage, når et event er slut.
To begrænsninger er værd at nævne klart. Ingen af disse virksomheder producerer udendørs fitnessudstyr, og vi fandt ingen offentliggjorte belæg for, at nogen af dem finansierer udendørs fitnesspladser eller offentlig styrketræningsinfrastruktur. Leder du efter de virksomheder, der faktisk bygger udstyret, er det vores producentoversigt.
Hvis en virksomhed på denne liste har et udendørs program, vi har overset, eller hvis noget her er forældet, så fortæl os det via kontaktsiden, og vi retter det. Hvordan vi researcher og reviderer sider, er beskrevet i vores redaktionelle politik.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke store brands støtter udendørs sport?
Blandt de største er Red Bull, der ejer og producerer sine egne udendørs eventserier som Red Bull Rampage og Cliff Diving World Series; Nike, der har finansieret parker og offentlige grønne områder gennem Trust for Public Land, har åbnet et baneanlæg i Manila og har istandsat forsømte baner i Seoul; Garmin, der sponserer udendørs udholdenhedsevents og professionelle hold; Gymshark, der driver gratis ugentlige åbne løbeklubber; og Gatorade, hvis platform Fuel Tomorrow finansierer adgang til sport. Hver af dem støtter udendørs sport på sin egen måde, og forskellene betyder noget.
Producerer nogen af disse brands udendørs fitnessudstyr?
Nej. Ingen af virksomhederne på denne side producerer udendørs fitnessudstyr, og vi fandt ingen offentliggjorte belæg for, at nogen af dem finansierer udendørs fitnesspladser eller offentlig styrketræningsinfrastruktur. De støtter udendørs sport gennem events, sponsorater og projekter i det offentlige rum. Se vores producentoversigt for de virksomheder, der faktisk bygger udstyret.
Hvad er forskellen på at sponsere atleter og at finansiere offentlige sportsanlæg?
At sponsere atleter og events sætter penge bag konkurrence og synlighed; at finansiere anlæg sætter penge i noget, offentligheden kan bruge, efter eventet er slut. Begge dele hjælper den udendørs sektor, men kun det sidste efterlader fysisk infrastruktur. På denne side siger vi, hvilken af de to hver virksomhed gør, fordi skellet rutinemæssigt udviskes i marketingsprog.