מותגים שתומכים בספורט בחוץ
אימון באוויר הפתוח לא צומח על ציוד בלבד. הוא צומח כשחברות גדולות מעמידות כסף מאחורי הוצאת אנשים החוצה - דרך אירועים, חסות לספורטאים, תוכניות קהילתיות, ובמקרים מסוימים, המרחבים הציבוריים עצמם. עמוד זה מרכז מה חמישה מותגים מוכרים עושים באופן מוכח למען הספורט בחוץ, כשכל טענה מקושרת לחומר שהחברה עצמה פרסמה.
Red Bull
חברת משקאות אנרגיה אוסטרית שמחזיקה ומפיקה סדרות ספורט חוץ משלה, ולא רק נותנת חסות לסדרות של אחרים.
- Red Bull Rampage, תחרות פרירייד באופני הרים הנערכת על שטח מדברי טבעי בווירג’ין, יוטה, שהתקיימה לראשונה ב-2001. (מקור)
- Red Bull Cliff Diving World Series, שמתקיימת מאז 2009, שבה המתחרים קופצים מגבהים של עד 27 m במיקומים פתוחים ברחבי העולם; תחרות נשים נוספה ב-2014. (מקור)
- השיקה במשותף את Red Bull UCI Pump Track World Championship עם בונת המסלולים Velosolutions ב-2018, עם יותר מ-20 מוקדמות שנערכו ברחבי העולם בעונת 2019. את המסלולים בונה Velosolutions, לא Red Bull; תפקידה המתועד של Red Bull הוא האליפות עצמה. (מקור, בונת המסלולים)
Nike
חברת ביגוד ספורט אמריקאית שמטה בביברטון, אורגון. מבין החמש, הפרויקטים שפרסמה מכניסים את הכסף הרב ביותר ישירות למרחב ציבורי פיזי.
- 2022: השיקה תוכנית Community Climate Resilience Program עם מענק של 2 מיליון USD לשנתיים ל-Trust for Public Land לשטחים ירוקים, פארקים, שבילים והסבת חצרות בתי ספר מאספלט בלוס אנג’לס, ניו יורק ושיקגו. (מקור)
- 2023: דיווחה על יותר מ-117,000 רגל רבועה (כ-10,900 m²) של שטחי פארק שחודשו בשלוש הערים האלה אחרי השנה הראשונה של התוכנית. (מקור)
- 2023: פתחה את The Courtyard ב-Bonifacio Global City, מנילה - אתר בשטח 2,182 m² עם שני מגרשי כדורסל מלאים במשטח Nike Grind ואזור אימון של חצי מגרש, עם תוכניות חינמיות לאורך כל השנה המופעלות עם Girls Got Game Philippines. (מקור)
- 2024: שיפצה שני מגרשי כדורסל מוזנחים בגאפו-דונג, סיאול, במסגרת תוכנית Playground for All שלה. (מקור)
Garmin
יצרנית מכשירי ניווט GPS ושעוני ספורט. התמיכה שלה בספורט בחוץ עוברת דרך חסות לאירועים ולספורטאים, לא דרך מתקנים.
- 2022: חתמה על חסות ראשית לשלוש שנים ל-Gravel Worlds, מרוץ גרוול בלינקולן, נברסקה. (מקור)
- 2023: הפכה לנותנת חסות רשמית של Professional Triathletes Organisation ושל הסדרה העולמית שלה, כ-Official Transition Sponsor ב-European Open באיביזה, ב-US Open במילווקי וב-Asian Open בסינגפור. (מקור)
- 2022: Garmin ו-Tacx הודיעו על חסות ליותר מ-15 קבוצות רכיבה מקצועיות, לצד מאות רצים, רוכבים וטריאתלטים מקצועיים. (מקור)
Gymshark
מותג ביגוד כושר בריטי, שנוסד ב-2012 ויושב בסוליהול, אנגליה. Gymshark אינה מפרסמת תקציב לתוכנית החוץ שלה, אבל מה שמתועד הוא ישיר באופן יוצא דופן: הוא חינמי ופתוח לכל מי שמגיע.
- Gymshark Run Club, שפועל מאז 2018, מקיים ריצות שבועיות חינמיות של 5 km ללא תשלום וללא הרשמה, בלונדון (Regent Street ו-Stratford), במנצ’סטר ובניו יורק. (מקור)
Gatorade
מותג משקאות ספורט אמריקאי בבעלות PepsiCo. התוכנית שלו מכוונת לגישה לספורט, ולא לאימון באוויר הפתוח באופן ספציפי.
- 2022: השיק את Fuel Tomorrow עם השקעה ראשונית של 10 מיליון USD, בעבודה עם שותפים ובהם Good Sports, Laureus USA ו-Women’s Sports Foundation. בהשקה הוא תואר כמממן תוכניות, הכשרת מאמנים וגישה למתקנים, לציוד ולתחבורה, ולא כבונה מקומות חדשים. (מקור)
- היעד המוצהר של הפלטפורמה הוא להגיע ל-2.5 מיליון בני נוער עד 2030, והיא מונה כעת שני פרויקטים שעוסקים ישירות במרחב משחק: Estadios del Barrio, שמחדש מתקני ספורט שכונתיים בקולומביה, ו-Turf Finder בהודו, שמשתמש בנתוני תנועה עם Google Maps כדי לאתר רחובות עירוניים שמתרוקנים ולהניח עליהם דשא זמני. (מקור)
איך בחרנו אותם, ומה העמוד הזה אינו
התחלנו מחמישה מהמותגים המוכרים ביותר של ספורט וכושר לצרכנים ובדקנו מה כל אחד מהם מפרסם על ספורט בחוץ. זה אינו דירוג, וזו אינה רשימה ממצה. כל פריט למעלה מקושר לחדר החדשות או לעמוד התוכנית של החברה עצמה, או לארגון שותף הנקוב בשמו; כשמקור אינו מתארך משהו, איננו מוסיפים תאריך. כשתפקידה של חברה הוא חסות ולא בנייה, אנחנו אומרים זאת, כי השפה השיווקית מטשטשת באופן שגרתי בין השניים, וההבדל קובע מה נשאר אחרי שהאירוע מסתיים.
שתי מגבלות ראוי לומר בפשטות. אף אחת מהחברות האלה אינה מייצרת מתקני כושר חיצוניים, ולא מצאנו ראיות שפורסמו לכך שמי מהן מממנת חדרי כושר חיצוניים או תשתיות ציבוריות לאימון כוח. אם אתם מחפשים את החברות שבאמת בונות את הציוד, זה מדריך היצרנים שלנו.
אם לחברה ברשימה זו יש תוכנית חוץ שפספסנו, או אם משהו כאן אינו מעודכן, ספרו לנו דרך עמוד יצירת הקשר ונתקן זאת. איך אנחנו חוקרים ומעדכנים עמודים מפורט במדיניות העריכה שלנו.
שאלות נפוצות
אילו מותגים גדולים תומכים בספורט בחוץ?
בין הגדולים שבהם: Red Bull, שמחזיקה ומפיקה סדרות אירועי חוץ משלה כמו Red Bull Rampage ו-Cliff Diving World Series; Nike, שמימנה פארקים ושטחים ירוקים ציבוריים דרך Trust for Public Land, פתחה מתחם מגרשים במנילה ושיפצה מגרשים מוזנחים בסיאול; Garmin, שנותנת חסות לאירועי סבולת בחוץ ולקבוצות מקצועיות; Gymshark, שמפעילה מועדוני ריצה ציבוריים שבועיים בחינם; ו-Gatorade, שהפלטפורמה שלה Fuel Tomorrow מממנת גישה לספורט. כל אחד מהם תומך בספורט בחוץ בדרך אחרת, וההבדלים חשובים.
האם מישהו מהמותגים האלה מייצר מתקני כושר חיצוניים?
לא. אף אחת מהחברות בעמוד זה אינה מייצרת מתקני כושר חיצוניים, ולא מצאנו ראיות שפורסמו לכך שמי מהן מממנת חדרי כושר חיצוניים או תשתיות ציבוריות לאימון כוח. הן תומכות בספורט בחוץ דרך אירועים, חסויות ופרויקטים של מרחב ציבורי. לחברות שבאמת בונות את הציוד, ראו את מדריך היצרנים שלנו.
מה ההבדל בין מתן חסות לספורטאים לבין מימון מתקני ספורט ציבוריים?
מתן חסות לספורטאים ולאירועים מעמיד כסף מאחורי תחרות ונראות; מימון מתקנים מכניס כסף למשהו שהציבור יכול להשתמש בו אחרי שהאירוע מסתיים. שניהם עוזרים לתחום הספורט בחוץ, אבל רק השני משאיר אחריו תשתית פיזית. בעמוד זה אנחנו אומרים מה מבין השניים כל חברה עושה, כי ההבחנה מיטשטשת באופן שגרתי בשפה השיווקית.