I marchi che sostengono lo sport all'aperto

L’allenamento all’aperto non cresce solo grazie alle attrezzature. Cresce quando grandi aziende investono per portare la gente all’aperto - attraverso eventi, sponsorizzazioni di atleti, programmi per la comunità e, in alcuni casi, gli spazi pubblici stessi. Questa pagina raccoglie ciò che cinque marchi noti fanno in modo dimostrabile per lo sport all’aperto, con ogni affermazione collegata al materiale pubblicato dall’azienda stessa.

Red Bull

Azienda austriaca di bevande energetiche che possiede e produce le proprie serie di sport all’aperto, invece di limitarsi a sponsorizzare quelle altrui.

• Red Bull Rampage, una competizione di mountain bike freeride che si svolge su terreno desertico naturale a Virgin, nello Utah, disputata per la prima volta nel 2001. (fonte)
• Red Bull Cliff Diving World Series, in corso dal 2009, con atleti che si tuffano da altezze fino a 27 m in località all’aperto in tutto il mondo; nel 2014 è stata aggiunta una competizione femminile. (fonte)
• Ha co-lanciato il Red Bull UCI Pump Track World Championship con il costruttore di piste Velosolutions nel 2018, con oltre 20 eventi di qualificazione disputati in tutto il mondo nella stagione 2019. Le piste sono costruite da Velosolutions, non da Red Bull; il ruolo documentato di Red Bull è il campionato stesso. (fonte, costruttore di piste)

redbull.com

Nike

Azienda americana di abbigliamento sportivo con sede a Beaverton, in Oregon. Tra le cinque, i suoi progetti pubblicati destinano la quota maggiore di denaro direttamente allo spazio pubblico fisico.

• 2022: ha lanciato un Community Climate Resilience Program con una sovvenzione biennale di 2 milioni di USD al Trust for Public Land per verde pubblico, parchi, sentieri e la conversione di cortili scolastici asfaltati a Los Angeles, New York e Chicago. (fonte)
• 2023: ha riportato oltre 117.000 piedi quadrati (circa 10.900 m²) di superficie di parco riqualificata in quelle tre città dopo il primo anno del programma. (fonte)
• 2023: ha aperto The Courtyard a Bonifacio Global City, Manila - un sito di 2.182 m² con due campi da basket completi con superficie in Nike Grind e un’area di allenamento a metà campo, con una programmazione gratuita tutto l’anno gestita insieme a Girls Got Game Philippines. (fonte)
• 2024: ha ristrutturato due campi da basket trascurati a Gaepo-dong, Seul, nell’ambito del suo programma Playground for All. (fonte)

nike.com

Garmin

Produttore di dispositivi di navigazione GPS e orologi sportivi. Il suo sostegno allo sport all’aperto passa attraverso la sponsorizzazione di eventi e atleti anziché attraverso gli impianti.

• 2022: ha firmato una title sponsorship triennale di Gravel Worlds, una gara di gravel a Lincoln, in Nebraska. (fonte)
• 2023: è diventata sponsor ufficiale della Professional Triathletes Organisation e della sua serie globale, come Official Transition Sponsor all’European Open di Ibiza, all’US Open di Milwaukee e all’Asian Open di Singapore. (fonte)
• 2022: Garmin e Tacx hanno annunciato la sponsorizzazione di oltre 15 squadre ciclistiche professionistiche, insieme a centinaia di runner, ciclisti e triatleti professionisti. (fonte)

garmin.com

Gymshark

Marchio britannico di abbigliamento fitness, fondato nel 2012 e con sede a Solihull, in Inghilterra. Gymshark non pubblica un budget per il suo programma outdoor, ma ciò che è documentato è insolitamente diretto: è gratuito e aperto a chiunque si presenti.

• Gymshark Run Club, attivo dal 2018, organizza corse settimanali gratuite di 5 km senza quota e senza iscrizione, a Londra (Regent Street e Stratford), Manchester e New York. (fonte)

gymshark.com

Gatorade

Marchio americano di bevande sportive di proprietà di PepsiCo. Il suo programma punta all’accesso allo sport piuttosto che specificamente all’allenamento all’aperto.

• 2022: ha lanciato Fuel Tomorrow con un investimento iniziale di 10 milioni di USD, lavorando con partner tra cui Good Sports, Laureus USA e la Women’s Sports Foundation. Al lancio è stato descritto come un finanziamento di programmi, formazione degli allenatori e accesso a impianti, attrezzature e trasporti, piuttosto che come costruzione di nuove sedi. (fonte)
• L’obiettivo dichiarato della piattaforma è raggiungere 2,5 milioni di adolescenti entro il 2030, e oggi elenca due progetti che riguardano direttamente lo spazio di gioco: Estadios del Barrio, che riqualifica impianti sportivi di quartiere in Colombia, e Turf Finder in India, che usa i dati sul traffico con Google Maps per individuare strade urbane che restano vuote e stendervi manti erbosi temporanei. (fonte)

gatorade.com

Come li abbiamo scelti, e che cosa questa pagina non è

Siamo partiti da cinque dei marchi di sport e fitness di consumo più ampiamente riconosciuti e abbiamo verificato che cosa ciascuno pubblica sullo sport all’aperto. Non è una classifica e non è un elenco esaustivo. Ogni voce qui sopra rimanda alla newsroom o alla pagina di programma dell’azienda stessa, oppure a un’organizzazione partner citata per nome; dove una fonte non data qualcosa, noi non aggiungiamo una data. Dove il ruolo di un’azienda è la sponsorizzazione anziché la costruzione, lo diciamo, perché il linguaggio del marketing confonde regolarmente le due cose e la differenza decide che cosa resta una volta che un evento finisce.

Due limiti meritano di essere dichiarati chiaramente. Nessuna di queste aziende produce attrezzature fitness da esterno, e non abbiamo trovato alcuna prova pubblicata che qualcuna di esse finanzi palestre all’aperto o infrastrutture pubbliche per l’allenamento della forza. Se cerchi le aziende che costruiscono davvero le attrezzature, è la nostra directory dei produttori.

Se un’azienda in questo elenco ha un programma outdoor che ci è sfuggito, o se qualcosa qui non è aggiornato, segnalacelo tramite la pagina dei contatti e lo correggeremo. Il modo in cui ricerchiamo e rivediamo le pagine è descritto nella nostra politica editoriale.