Marcas que apoyan el deporte al aire libre

El entrenamiento al aire libre no crece solo con equipamiento. Crece cuando grandes empresas ponen dinero en sacar a la gente al exterior: a través de eventos, patrocinio de atletas, programas comunitarios y, en algunos casos, los propios espacios públicos. Esta página reúne lo que cinco marcas muy conocidas hacen de forma demostrable por el deporte al aire libre, con cada afirmación enlazada al material publicado por la propia empresa.

Red Bull

Empresa austriaca de bebidas energéticas que posee y produce sus propias series de deporte al aire libre, en lugar de limitarse a patrocinar las de otros.

• Red Bull Rampage, una competición de freeride en bicicleta de montaña disputada sobre terreno desértico natural en Virgin (Utah), celebrada por primera vez en 2001. (fuente)
• Red Bull Cliff Diving World Series, en marcha desde 2009, con competidores que se lanzan desde alturas de hasta 27 m en escenarios al aire libre de todo el mundo; en 2014 se añadió una competición femenina. (fuente)
• Lanzó junto al constructor de pistas Velosolutions el Red Bull UCI Pump Track World Championship en 2018, con más de 20 clasificatorios celebrados en todo el mundo en la temporada 2019. Las pistas las construye Velosolutions, no Red Bull; el papel documentado de Red Bull es el campeonato en sí. (fuente, constructor de pistas)

redbull.com

Nike

Empresa estadounidense de ropa deportiva con sede en Beaverton (Oregón). De las cinco, sus proyectos publicados son los que más dinero destinan directamente al espacio público físico.

• 2022: puso en marcha un Community Climate Resilience Program con una subvención de 2 millones de USD a dos años para el Trust for Public Land, destinada a zonas verdes, parques, senderos y la conversión de patios escolares asfaltados en Los Ángeles, Nueva York y Chicago. (fuente)
• 2023: comunicó más de 117.000 pies cuadrados (unos 10.900 m²) de espacio de parque revitalizado en esas tres ciudades tras el primer año del programa. (fuente)
• 2023: inauguró The Courtyard en Bonifacio Global City (Manila), un recinto de 2.182 m² con dos pistas completas de baloncesto pavimentadas con Nike Grind y una zona de entrenamiento de media pista, con programación gratuita durante todo el año gestionada junto a Girls Got Game Philippines. (fuente)
• 2024: rehabilitó dos pistas de baloncesto abandonadas en Gaepo-dong (Seúl) dentro de su programa Playground for All. (fuente)

nike.com

Garmin

Fabricante de dispositivos de navegación GPS y relojes deportivos. Su apoyo al deporte al aire libre pasa por el patrocinio de eventos y atletas, no por instalaciones.

• 2022: firmó como patrocinador principal, por tres años, de Gravel Worlds, una carrera de gravel en Lincoln (Nebraska). (fuente)
• 2023: se convirtió en patrocinador oficial de la Professional Triathletes Organisation y de su serie mundial, como Official Transition Sponsor (patrocinador oficial de la zona de transición) en el European Open de Ibiza, el US Open de Milwaukee y el Asian Open de Singapur. (fuente)
• 2022: Garmin y Tacx anunciaron el patrocinio de más de 15 equipos ciclistas profesionales, junto a cientos de corredores, ciclistas y triatletas profesionales. (fuente)

garmin.com

Gymshark

Marca británica de ropa de fitness, fundada en 2012 y con sede en Solihull (Inglaterra). Gymshark no publica un presupuesto para su programa al aire libre, pero lo que está documentado es inusualmente directo: es gratuito y está abierto a cualquiera que se presente.

• Gymshark Run Club, en marcha desde 2018, organiza carreras semanales gratuitas de 5 km, sin cuota y sin inscripción, en Londres (Regent Street y Stratford), Mánchester y Nueva York. (fuente)

gymshark.com

Gatorade

Marca estadounidense de bebidas deportivas propiedad de PepsiCo. Su programa se orienta al acceso al deporte más que al entrenamiento al aire libre en concreto.

• 2022: lanzó Fuel Tomorrow con una inversión inicial de 10 millones de USD, en colaboración con socios como Good Sports, Laureus USA y la Women’s Sports Foundation. En su lanzamiento se describió como una plataforma que financia programas, formación de entrenadores y acceso a instalaciones, equipamiento y transporte, más que la construcción de nuevos recintos. (fuente)
• El objetivo declarado de la plataforma es llegar a 2,5 millones de adolescentes de aquí a 2030, y hoy recoge dos proyectos que abordan directamente el espacio de juego: Estadios del Barrio, que revitaliza instalaciones deportivas de barrio en Colombia, y Turf Finder en la India, que usa datos de tráfico con Google Maps para localizar calles urbanas que se quedan vacías y tender sobre ellas césped temporal. (fuente)

gatorade.com

Cómo las elegimos, y qué no es esta página

Partimos de cinco de las marcas de deporte y fitness de consumo más reconocidas y comprobamos qué publica cada una sobre el deporte al aire libre. No es un ranking y no es una lista exhaustiva. Cada punto anterior enlaza a la sala de prensa o a la página de programa de la propia empresa, o a una organización asociada citada por su nombre; cuando una fuente no fecha algo, nosotros no añadimos una fecha. Cuando el papel de una empresa es el patrocinio y no la construcción, lo decimos, porque el lenguaje de marketing confunde habitualmente ambas cosas y la diferencia decide qué queda una vez que el evento termina.

Merece la pena enunciar con claridad dos límites. Ninguna de estas empresas fabrica equipamiento de fitness exterior, y no encontramos ninguna prueba publicada de que alguna de ellas financie gimnasios al aire libre o infraestructura pública de entrenamiento de fuerza. Si buscas a las empresas que realmente construyen el equipamiento, ese es nuestro directorio de fabricantes.

Si una empresa de esta lista tiene un programa al aire libre que se nos haya escapado, o si algo de lo anterior ha quedado desactualizado, dínoslo a través de la página de contacto y lo corregiremos. Cómo investigamos y revisamos las páginas está descrito en nuestra política editorial.