Les marques qui soutiennent le sport en plein air
L’entraînement en plein air ne se développe pas seulement grâce aux équipements. Il se développe quand de grandes entreprises mettent de l’argent pour amener les gens dehors - à travers des événements, le sponsoring d’athlètes, des programmes communautaires et, dans certains cas, les espaces publics eux-mêmes. Cette page rassemble ce que cinq marques connues font de manière démontrée pour le sport en plein air, chaque affirmation renvoyant aux publications de l’entreprise elle-même.
Red Bull
Entreprise autrichienne de boissons énergisantes qui possède et produit ses propres séries de sport en plein air plutôt que de se contenter de sponsoriser celles des autres.
- Red Bull Rampage, une compétition de VTT freeride disputée sur un terrain désertique naturel à Virgin, dans l’Utah, organisée pour la première fois en 2001. (source)
- Red Bull Cliff Diving World Series, organisée depuis 2009, avec des plongeurs s’élançant de hauteurs allant jusqu’à 27 m sur des sites en plein air à travers le monde ; une compétition féminine a été ajoutée en 2014. (source)
- A lancé, avec le constructeur de pistes Velosolutions, le Red Bull UCI Pump Track World Championship en 2018, avec plus de 20 épreuves qualificatives organisées dans le monde lors de la saison 2019. Les pistes sont construites par Velosolutions, pas par Red Bull ; le rôle documenté de Red Bull est le championnat lui-même. (source, constructeur de pistes)
Nike
Équipementier sportif américain, dont le siège est à Beaverton, dans l’Oregon. Des cinq, c’est la marque dont les projets publiés consacrent le plus d’argent directement à l’espace public physique.
- 2022 : lancement d’un Community Climate Resilience Program avec une subvention de 2 millions USD sur deux ans au Trust for Public Land pour des espaces verts, des parcs, des sentiers et la transformation de cours d’école asphaltées à Los Angeles, New York et Chicago. (source)
- 2023 : plus de 117 000 pieds carrés (environ 10 900 m²) d’espaces de parc revitalisés annoncés dans ces trois villes après la première année du programme. (source)
- 2023 : ouverture de The Courtyard à Bonifacio Global City, Manille - un site de 2 182 m² avec deux terrains de basketball complets revêtus de Nike Grind et une zone d’entraînement en demi-terrain, avec une programmation gratuite toute l’année menée avec Girls Got Game Philippines. (source)
- 2024 : rénovation de deux terrains de basketball délaissés à Gaepo-dong, à Séoul, dans le cadre de son programme Playground for All. (source)
Garmin
Fabricant d’appareils de navigation GPS et de montres de sport. Son soutien au sport en plein air passe par le sponsoring d’événements et d’athlètes plutôt que par des installations.
- 2022 : signature d’un sponsoring titre de trois ans de Gravel Worlds, une course de gravel à Lincoln, dans le Nebraska. (source)
- 2023 : Garmin devient sponsor officiel de la Professional Triathletes Organisation et de sa série mondiale, en tant qu’Official Transition Sponsor à l’European Open d’Ibiza, à l’US Open de Milwaukee et à l’Asian Open de Singapour. (source)
- 2022 : Garmin et Tacx annoncent le sponsoring de plus de 15 équipes cyclistes professionnelles, aux côtés de centaines de coureurs, cyclistes et triathlètes professionnels. (source)
Gymshark
Marque britannique de vêtements de fitness, fondée en 2012 et basée à Solihull, en Angleterre. Gymshark ne publie pas de budget pour son programme en plein air, mais ce qui est documenté est inhabituellement direct : c’est gratuit et ouvert à quiconque se présente.
- Le Gymshark Run Club, actif depuis 2018, organise des courses hebdomadaires gratuites de 5 km, sans frais ni inscription, à Londres (Regent Street et Stratford), à Manchester et à New York. (source)
Gatorade
Marque américaine de boissons pour sportifs détenue par PepsiCo. Son programme vise l’accès au sport plutôt que l’entraînement en plein air en particulier.
- 2022 : lancement de Fuel Tomorrow avec un investissement initial de 10 millions USD, en collaboration avec des partenaires dont Good Sports, Laureus USA et la Women’s Sports Foundation. Au lancement, la plateforme était décrite comme finançant des programmes, la formation des entraîneurs et l’accès aux installations, aux équipements et au transport, plutôt que la construction de nouveaux sites. (source)
- L’objectif affiché de la plateforme est d’atteindre 2,5 millions d’adolescents d’ici 2030, et elle recense désormais deux projets qui portent directement sur les espaces de jeu : Estadios del Barrio, qui revitalise des installations sportives de quartier en Colombie, et Turf Finder en Inde, qui utilise les données de circulation avec Google Maps pour repérer les rues urbaines qui se vident et y installer un gazon temporaire. (source)
Comment nous avons choisi ces marques, et ce que cette page n’est pas
Nous sommes partis de cinq des marques de sport et de fitness grand public les plus connues et avons vérifié ce que chacune publie au sujet du sport en plein air. Il ne s’agit ni d’un classement ni d’une liste exhaustive. Chaque élément ci-dessus renvoie à la salle de presse ou à la page de programme de l’entreprise elle-même, ou à une organisation partenaire nommée ; lorsqu’une source ne date pas un fait, nous n’ajoutons pas de date. Lorsque le rôle d’une entreprise relève du sponsoring plutôt que de la construction, nous le disons, car le langage marketing brouille régulièrement les deux, et la différence décide de ce qui reste une fois l’événement terminé.
Deux limites méritent d’être énoncées clairement. Aucune de ces entreprises ne fabrique d’équipements de fitness extérieur, et nous n’avons trouvé aucune preuve publiée que l’une d’entre elles finance des salles de sport en plein air ou des infrastructures publiques de musculation. Si vous cherchez les entreprises qui construisent réellement les équipements, c’est notre annuaire des fabricants.
Si une entreprise de cette liste mène un programme en plein air que nous avons manqué, ou si quelque chose ici n’est plus à jour, signalez-le-nous via la page de contact et nous le corrigerons. Notre méthode de recherche et de révision des pages est exposée dans notre politique éditoriale.
Questions fréquentes
Quelles grandes marques soutiennent le sport en plein air ?
Parmi les plus importantes figurent Red Bull, qui possède et produit ses propres séries d'événements en plein air comme Red Bull Rampage et la Cliff Diving World Series ; Nike, qui a financé des parcs et des espaces verts publics via le Trust for Public Land, ouvert un complexe de terrains à Manille et rénové des terrains délaissés à Séoul ; Garmin, qui sponsorise des événements d'endurance en plein air et des équipes professionnelles ; Gymshark, qui organise des courses collectives publiques, hebdomadaires et gratuites ; et Gatorade, dont la plateforme Fuel Tomorrow finance l'accès au sport. Chacune soutient le sport en plein air à sa manière, et ces différences comptent.
Ces marques fabriquent-elles des équipements de fitness extérieur ?
Non. Aucune des entreprises de cette page ne fabrique d'équipements de fitness extérieur, et nous n'avons trouvé aucune preuve publiée que l'une d'entre elles finance des salles de sport en plein air ou des infrastructures publiques de musculation. Elles soutiennent le sport en plein air par des événements, du sponsoring et des projets d'espace public. Pour les entreprises qui construisent réellement les équipements, consultez notre annuaire des fabricants.
Quelle est la différence entre sponsoriser des athlètes et financer des installations sportives publiques ?
Sponsoriser des athlètes et des événements, c'est mettre de l'argent dans la compétition et la visibilité ; financer des installations, c'est investir dans quelque chose que le public peut utiliser une fois l'événement terminé. Les deux aident le secteur du sport en plein air, mais seul le second laisse derrière lui une infrastructure physique. Sur cette page, nous précisons laquelle des deux démarches chaque entreprise adopte, car la distinction est régulièrement brouillée dans le langage marketing.