Ulkoliikuntaa tukevat brändit
Ulkoharjoittelu ei kasva pelkillä laitteilla. Se kasvaa, kun suuret yritykset panostavat rahaa siihen, että ihmiset saadaan ulos - tapahtumien, urheilijasponsoroinnin ja yhteisöohjelmien kautta sekä joissakin tapauksissa suoraan julkisiin tiloihin. Tämä sivu kokoaa sen, mitä viisi tunnettua brändiä todistettavasti tekee ulkoliikunnan hyväksi, ja jokainen väite on linkitetty yrityksen omaan julkaistuun aineistoon.
Red Bull
Itävaltalainen energiajuomayhtiö, joka omistaa ja tuottaa omat ulkoilmaurheilusarjansa sen sijaan, että vain sponsoroisi muiden järjestämiä.
- Red Bull Rampage, freeride-maastopyöräkilpailu, joka järjestetään luonnollisessa aavikkomaastossa Virginissä Utahissa ja ajettiin ensimmäisen kerran vuonna 2001. (lähde)
- Red Bull Cliff Diving World Series, joka on järjestetty vuodesta 2009 ja jossa kilpailijat hyppäävät jopa 27 metrin korkeudesta ulkoilmakohteissa eri puolilla maailmaa; naisten kilpailu lisättiin vuonna 2014. (lähde)
- Käynnisti Red Bull UCI Pump Track World Championship -kilpailun yhdessä ratarakentaja Velosolutionsin kanssa vuonna 2018; kaudella 2019 järjestettiin yli 20 karsintakilpailua eri puolilla maailmaa. Radat rakentaa Velosolutions, ei Red Bull; Red Bullin dokumentoitu rooli on itse mestaruuskilpailu. (lähde, radanrakentaja)
Nike
Yhdysvaltalainen urheiluvaateyhtiö, jonka pääkonttori on Beavertonissa Oregonissa. Näistä viidestä sen julkaistut hankkeet ohjaavat eniten rahaa suoraan fyysiseen julkiseen tilaan.
- 2022: käynnisti Community Climate Resilience Program -ohjelman 2 miljoonan Yhdysvaltain dollarin kaksivuotisella avustuksella Trust for Public Landille viheralueisiin, puistoihin, reitteihin ja asfaltoitujen koulupihojen muuttamiseen Los Angelesissa, New Yorkissa ja Chicagossa. (lähde)
- 2023: raportoi ohjelman ensimmäisen vuoden jälkeen yli 117 000 neliöjalkaa (noin 10 900 m²) kunnostettua puistotilaa näissä kolmessa kaupungissa. (lähde)
- 2023: avasi The Courtyard -kohteen Bonifacio Global Cityssä Manilassa - 2 182 m²:n alueen, jossa on kaksi täysimittaista Nike Grind -pinnoitettua koripallokenttää ja puolen kentän harjoitusalue sekä ilmaista ympärivuotista ohjelmaa yhdessä Girls Got Game Philippinesin kanssa. (lähde)
- 2024: kunnosti kaksi laiminlyötyä koripallokenttää Gaepo-dongissa Soulissa Playground for All -ohjelmansa puitteissa. (lähde)
Garmin
GPS-navigointilaitteiden ja urheilukellojen valmistaja. Sen tuki ulkoliikunnalle kulkee tapahtumien ja urheilijoiden sponsoroinnin kautta, ei liikuntapaikkojen.
- 2022: allekirjoitti kolmivuotisen nimikkosponsorisopimuksen Gravel Worlds -kilpailusta, joka on sorapyöräilykilpailu Lincolnissa Nebraskassa. (lähde)
- 2023: ryhtyi Professional Triathletes Organisationin ja sen maailmanlaajuisen sarjan viralliseksi sponsoriksi, vaihtoalueen virallisena sponsorina (Official Transition Sponsor) European Open -kilpailussa Ibizalla, US Openissa Milwaukeessa ja Asian Openissa Singaporessa. (lähde)
- 2022: Garmin ja Tacx ilmoittivat yli 15 ammattipyöräilytallin sponsoroinnista satojen ammattilaisjuoksijoiden, -pyöräilijöiden ja -triathlonistien ohella. (lähde)
Gymshark
Brittiläinen fitnessvaatemerkki, joka on perustettu vuonna 2012 ja jonka kotipaikka on Solihull Englannissa. Gymshark ei julkaise ulkoilmaohjelmansa budjettia, mutta se, mikä on dokumentoitu, on epätavallisen suoraa: toiminta on ilmaista ja avointa kaikille paikalle tuleville.
- Gymshark Run Club, joka on toiminut vuodesta 2018, järjestää ilmaisia viikoittaisia 5 km:n juoksuja ilman maksua ja ilman ilmoittautumista Lontoossa (Regent Street ja Stratford), Manchesterissa ja New Yorkissa. (lähde)
Gatorade
Yhdysvaltalainen urheilujuomamerkki, jonka omistaa PepsiCo. Sen ohjelma tähtää liikunnan saavutettavuuteen, ei erityisesti ulkoharjoitteluun.
- 2022: käynnisti Fuel Tomorrow -ohjelman 10 miljoonan Yhdysvaltain dollarin alkuinvestoinnilla yhteistyössä kumppanien kanssa, joihin kuuluvat Good Sports, Laureus USA ja Women’s Sports Foundation. Julkistuksen yhteydessä sen kuvattiin rahoittavan ohjelmia, valmentajakoulutusta sekä pääsyä tiloihin, välineisiin ja kuljetuksiin, ei uusien suorituspaikkojen rakentamista. (lähde)
- Alustan ilmoitettu tavoite on tavoittaa 2,5 miljoonaa teini-ikäistä vuoteen 2030 mennessä, ja se listaa nyt kaksi hanketta, jotka koskevat suoraan pelitilaa: Estadios del Barrio, joka kunnostaa asuinalueiden liikuntapaikkoja Kolumbiassa, ja Intiassa toimiva Turf Finder, joka etsii Google Mapsin liikennedatan avulla tyhjilleen jääviä kaupunkikatuja ja levittää niille tilapäisen nurmen. (lähde)
Miten valitsimme nämä ja mitä tämä sivu ei ole
Lähdimme liikkeelle viidestä laajimmin tunnetusta kuluttajille suunnatusta urheilu- ja fitnessbrändistä ja tarkistimme, mitä kukin julkaisee ulkoliikunnasta. Tämä ei ole paremmuusjärjestys eikä tyhjentävä luettelo. Jokainen yllä oleva kohta linkittyy yrityksen omaan uutishuoneeseen tai ohjelmasivulle tai nimettyyn kumppaniorganisaatioon; jos lähde ei ilmoita ajankohtaa, emme lisää päivämäärää itse. Kun yrityksen rooli on sponsorointi eikä rakentaminen, sanomme sen, koska markkinointikieli hämärtää nämä kaksi jatkuvasti ja ero ratkaisee sen, mitä jää jäljelle tapahtuman päätyttyä.
Kaksi rajausta on syytä todeta suoraan. Yksikään näistä yrityksistä ei valmista ulkoliikuntalaitteita, emmekä löytäneet julkaistua näyttöä siitä, että mikään niistä rahoittaisi ulkokuntosaleja tai julkista voimaharjoitteluinfrastruktuuria. Jos etsit yrityksiä, jotka todella valmistavat laitteet, se on valmistajahakemistomme.
Jos tämän listan yrityksellä on ulkoilmaohjelma, joka on jäänyt meiltä huomaamatta, tai jos jokin tässä on vanhentunut, kerro siitä yhteydenottosivun kautta, niin korjaamme sen. Se, miten tutkimme ja päivitämme sivuja, on kuvattu toimituksellisissa periaatteissamme.
Usein kysytyt kysymykset
Mitkä suuret brändit tukevat ulkoliikuntaa?
Suurimpiin kuuluvat Red Bull, joka omistaa ja tuottaa omat ulkoilmatapahtumasarjansa, kuten Red Bull Rampagen ja Cliff Diving World Seriesin; Nike, joka on rahoittanut puistoja ja julkisia viheralueita Trust for Public Landin kautta, avannut kenttäkokonaisuuden Manilaan ja kunnostanut laiminlyötyjä kenttiä Soulissa; Garmin, joka sponsoroi ulkona järjestettäviä kestävyystapahtumia ja ammattilaisjoukkueita; Gymshark, joka järjestää ilmaisia viikoittaisia kaikille avoimia juoksuklubeja; sekä Gatorade, jonka Fuel Tomorrow -alusta rahoittaa liikunnan saavutettavuutta. Kukin tukee ulkoliikuntaa eri tavalla, ja eroilla on merkitystä.
Valmistaako jokin näistä brändeistä ulkokuntosalilaitteita?
Ei. Yksikään tämän sivun yrityksistä ei valmista ulkoliikuntalaitteita, emmekä löytäneet julkaistua näyttöä siitä, että mikään niistä rahoittaisi ulkokuntosaleja tai julkista voimaharjoitteluinfrastruktuuria. Ne tukevat ulkoliikuntaa tapahtumien, sponsoroinnin ja julkisen tilan hankkeiden kautta. Laitteita todella valmistavat yritykset löydät valmistajahakemistostamme.
Mitä eroa on urheilijoiden sponsoroinnilla ja julkisten liikuntapaikkojen rahoittamisella?
Urheilijoiden ja tapahtumien sponsorointi ohjaa rahaa kilpailuun ja näkyvyyteen; liikuntapaikkojen rahoittaminen ohjaa rahaa johonkin, jota yleisö voi käyttää tapahtuman päätyttyä. Molemmat hyödyttävät ulkoliikunta-alaa, mutta vain jälkimmäinen jättää jälkeensä fyysistä infrastruktuuria. Tällä sivulla kerromme, kumpaa näistä kahdesta kukin yritys tekee, koska ero hämärtyy markkinointikielessä jatkuvasti.