Merken die buitensport ondersteunen
Buitentraining groeit niet op apparatuur alleen. Ze groeit wanneer grote bedrijven geld steken in mensen naar buiten krijgen - via evenementen, atletensponsoring, community-programma’s en, in sommige gevallen, de openbare ruimte zelf. Deze pagina verzamelt wat vijf bekende merken aantoonbaar doen voor buitensport, waarbij elke claim linkt naar het eigen gepubliceerde materiaal van het bedrijf.
Red Bull
Oostenrijks energiedrankbedrijf dat zijn eigen buitensportseries bezit en produceert in plaats van alleen die van anderen te sponsoren.
- Red Bull Rampage, een freeride-mountainbikewedstrijd op natuurlijk woestijnterrein in Virgin, Utah, voor het eerst gehouden in 2001. (bron)
- Red Bull Cliff Diving World Series, die loopt sinds 2009, waarbij deelnemers van hoogtes tot 27 m duiken op openluchtlocaties wereldwijd; in 2014 kwam er een vrouwencompetitie bij. (bron)
- Lanceerde samen met baanbouwer Velosolutions in 2018 het Red Bull UCI Pump Track World Championship, met in het seizoen 2019 meer dan 20 kwalificatiewedstrijden wereldwijd. De banen worden gebouwd door Velosolutions, niet door Red Bull; de gedocumenteerde rol van Red Bull is het kampioenschap zelf. (bron, baanbouwer)
Nike
Amerikaans sportkledingbedrijf met hoofdkantoor in Beaverton, Oregon. Van de vijf steken zijn gepubliceerde projecten het meeste geld rechtstreeks in fysieke openbare ruimte.
- 2022: lanceerde een Community Climate Resilience Program met een subsidie van 2 miljoen USD voor twee jaar aan de Trust for Public Land voor groen, parken, paden en het ombouwen van geasfalteerde schoolpleinen in Los Angeles, New York en Chicago. (bron)
- 2023: rapporteerde meer dan 117.000 vierkante voet (ongeveer 10.900 m²) opgeknapte parkruimte in die drie steden na het eerste jaar van het programma. (bron)
- 2023: opende The Courtyard in Bonifacio Global City, Manilla - een terrein van 2.182 m² met twee volledige basketbalvelden met Nike Grind-oppervlak en een half trainingsveld, met gratis programmering het hele jaar door, uitgevoerd met Girls Got Game Philippines. (bron)
- 2024: knapte twee verwaarloosde basketbalvelden op in Gaepo-dong, Seoul, onder zijn programma Playground for All. (bron)
Garmin
Maker van gps-navigatieapparaten en sporthorloges. Zijn steun aan buitensport loopt via evenement- en atletensponsoring in plaats van faciliteiten.
- 2022: tekende een driejarige titelsponsoring van Gravel Worlds, een gravelrace in Lincoln, Nebraska. (bron)
- 2023: werd officieel sponsor van de Professional Triathletes Organisation en haar wereldwijde serie, als Official Transition Sponsor bij de European Open op Ibiza, de US Open in Milwaukee en de Asian Open in Singapore. (bron)
- 2022: Garmin en Tacx kondigden de sponsoring aan van meer dan 15 professionele wielerploegen, naast honderden professionele hardlopers, wielrenners en triatleten. (bron)
Gymshark
Brits fitnesskledingmerk, opgericht in 2012 en gevestigd in Solihull, Engeland. Gymshark publiceert geen budget voor zijn buitenprogramma, maar wat gedocumenteerd is, is ongewoon direct: het is gratis en open voor iedereen die komt opdagen.
- Gymshark Run Club, actief sinds 2018, houdt gratis wekelijkse runs van 5 km zonder kosten en zonder inschrijving, in Londen (Regent Street en Stratford), Manchester en New York. (bron)
Gatorade
Amerikaans sportdrankmerk, eigendom van PepsiCo. Zijn programma richt zich op toegang tot sport in plaats van specifiek op buitentraining.
- 2022: lanceerde Fuel Tomorrow met een initiële investering van 10 miljoen USD, in samenwerking met partners waaronder Good Sports, Laureus USA en de Women’s Sports Foundation. Bij de lancering werd het beschreven als financiering van programma’s, coachopleiding en toegang tot faciliteiten, uitrusting en vervoer, in plaats van het bouwen van nieuwe accommodaties. (bron)
- Het verklaarde doel van het platform is 2,5 miljoen tieners bereiken tegen 2030, en het vermeldt nu twee projecten die speelruimte rechtstreeks aanpakken: Estadios del Barrio, dat buurtsportfaciliteiten in Colombia opknapt, en Turf Finder in India, dat verkeersdata met Google Maps gebruikt om stedelijke straten te vinden die leeg komen te liggen en er tijdelijk kunstgras op te leggen. (bron)
Hoe wij deze merken kozen, en wat deze pagina niet is
Wij zijn begonnen met vijf van de bekendste consumentenmerken in sport en fitness en hebben gecontroleerd wat elk merk publiceert over buitensport. Het is geen ranglijst en het is niet uitputtend. Elk punt hierboven linkt naar de eigen newsroom- of programmapagina van het bedrijf, of naar een met naam genoemde partnerorganisatie; waar een bron iets niet dateert, voegen wij geen datum toe. Waar de rol van een bedrijf sponsoring is in plaats van bouwen, zeggen wij dat, omdat marketingtaal die twee stelselmatig vermengt en het verschil bepaalt wat er overblijft zodra een evenement is afgelopen.
Twee beperkingen zijn het waard om helder te benoemen. Geen van deze bedrijven maakt buitenfitnessapparatuur, en wij vonden geen gepubliceerd bewijs dat een van hen buitenfitnessplekken of openbare krachttrainingsinfrastructuur financiert. Zoek je de bedrijven die de apparatuur daadwerkelijk bouwen, dan is dat onze fabrikantengids.
Heeft een bedrijf op deze lijst een buitenprogramma dat wij hebben gemist, of is iets hier verouderd? Meld het via de contactpagina en wij corrigeren het. Hoe wij pagina’s onderzoeken en herzien, staat in ons redactioneel beleid.
Veelgestelde vragen
Welke grote merken ondersteunen buitensport?
Tot de grootste behoren Red Bull, dat zijn eigen buitensportseries bezit en produceert, zoals Red Bull Rampage en de Cliff Diving World Series; Nike, dat parken en openbaar groen heeft gefinancierd via de Trust for Public Land, een courtcomplex opende in Manilla en verwaarloosde velden in Seoul opknapte; Garmin, dat outdoor-duursportevenementen en professionele teams sponsort; Gymshark, dat gratis wekelijkse openbare run clubs organiseert; en Gatorade, waarvan het platform Fuel Tomorrow toegang tot sport financiert. Elk merk ondersteunt buitensport op een andere manier, en die verschillen doen ertoe.
Maakt een van deze merken buitenfitnessapparatuur?
Nee. Geen van de bedrijven op deze pagina produceert buitenfitnessapparatuur, en wij vonden geen gepubliceerd bewijs dat een van hen buitenfitnessplekken of openbare krachttrainingsinfrastructuur financiert. Ze ondersteunen buitensport via evenementen, sponsoring en projecten in de openbare ruimte. Voor bedrijven die de apparatuur daadwerkelijk bouwen, zie onze fabrikantengids.
Wat is het verschil tussen atleten sponsoren en openbare sportfaciliteiten financieren?
Atleten en evenementen sponsoren zet geld achter competitie en zichtbaarheid; faciliteiten financieren steekt geld in iets dat het publiek kan gebruiken nadat het evenement is afgelopen. Beide helpen de buitensector, maar alleen het tweede laat fysieke infrastructuur achter. Op deze pagina zeggen wij welke van de twee elk bedrijf doet, omdat het onderscheid in marketingtaal stelselmatig vervaagt.