Marcas que apoiam o esporte ao ar livre
O treino ao ar livre não cresce apenas com equipamentos. Cresce quando grandes empresas investem dinheiro em levar as pessoas para fora - por meio de eventos, patrocínio de atletas, programas comunitários e, em alguns casos, dos próprios espaços públicos. Esta página reúne o que cinco marcas conhecidas comprovadamente fazem pelo esporte ao ar livre, com cada afirmação ligada ao material publicado pela própria empresa.
Red Bull
Empresa austríaca de bebidas energéticas que possui e produz suas próprias séries de esporte ao ar livre, em vez de apenas patrocinar as de outros.
- Red Bull Rampage, uma competição de freeride mountain bike disputada em terreno desértico natural em Virgin, Utah, realizada pela primeira vez em 2001. (fonte)
- Red Bull Cliff Diving World Series, realizada desde 2009, com competidores saltando de alturas de até 27 m em locais ao ar livre no mundo todo; uma competição feminina foi adicionada em 2014. (fonte)
- Lançou, junto com a construtora de pistas Velosolutions, o Red Bull UCI Pump Track World Championship em 2018, com mais de 20 etapas classificatórias realizadas no mundo todo na temporada de 2019. As pistas são construídas pela Velosolutions, não pela Red Bull; o papel documentado da Red Bull é o campeonato em si. (fonte, construtora das pistas)
Nike
Empresa americana de artigos esportivos, com sede em Beaverton, Oregon. Das cinco, é a que mais coloca dinheiro diretamente em espaço público físico, segundo seus projetos publicados.
- 2022: lançou um Community Climate Resilience Program com uma doação de US$ 2 milhões por dois anos ao Trust for Public Land para áreas verdes, parques, trilhas e a conversão de pátios escolares asfaltados em Los Angeles, Nova York e Chicago. (fonte)
- 2023: relatou mais de 117.000 pés quadrados (cerca de 10.900 m²) de espaço de parque revitalizado nessas três cidades após o primeiro ano do programa. (fonte)
- 2023: inaugurou The Courtyard em Bonifacio Global City, Manila - um terreno de 2.182 m² com duas quadras completas de basquete revestidas com Nike Grind e uma área de treino de meia quadra, com programação gratuita o ano todo realizada com a Girls Got Game Philippines. (fonte)
- 2024: reformou duas quadras de basquete degradadas em Gaepo-dong, Seul, dentro do seu programa Playground for All. (fonte)
Garmin
Fabricante de dispositivos de navegação GPS e relógios esportivos. Seu apoio ao esporte ao ar livre passa pelo patrocínio de eventos e atletas, e não por instalações.
- 2022: assinou um contrato de três anos como patrocinadora máster do Gravel Worlds, uma corrida de gravel em Lincoln, Nebraska. (fonte)
- 2023: tornou-se patrocinadora oficial da Professional Triathletes Organisation e de sua série global, como Official Transition Sponsor (patrocinadora oficial da área de transição) no European Open em Ibiza, no US Open em Milwaukee e no Asian Open em Singapura. (fonte)
- 2022: Garmin e Tacx anunciaram o patrocínio de mais de 15 equipes profissionais de ciclismo, além de centenas de corredores, ciclistas e triatletas profissionais. (fonte)
Gymshark
Marca britânica de vestuário fitness, fundada em 2012 e sediada em Solihull, Inglaterra. A Gymshark não publica um orçamento para seu programa ao ar livre, mas o que está documentado é incomumente direto: é gratuito e aberto a qualquer pessoa que aparecer.
- Gymshark Run Club, em atividade desde 2018, realiza corridas semanais gratuitas de 5 km, sem taxa e sem inscrição, em Londres (Regent Street e Stratford), Manchester e Nova York. (fonte)
Gatorade
Marca americana de bebidas esportivas pertencente à PepsiCo. Seu programa é voltado ao acesso ao esporte, e não especificamente ao treino ao ar livre.
- 2022: lançou o Fuel Tomorrow com um investimento inicial de US$ 10 milhões, em parceria com organizações como Good Sports, Laureus USA e Women’s Sports Foundation. No lançamento, foi descrito como um financiamento de programas, formação de treinadores e acesso a instalações, equipamentos e transporte, e não como construção de novos espaços. (fonte)
- A meta declarada da plataforma é alcançar 2,5 milhões de adolescentes até 2030, e ela agora lista dois projetos que tratam diretamente do espaço de prática: Estadios del Barrio, que revitaliza instalações esportivas de bairro na Colômbia, e o Turf Finder na Índia, que usa dados de tráfego com o Google Maps para encontrar ruas urbanas que ficam vazias e instalar nelas gramado temporário. (fonte)
Como escolhemos estas marcas, e o que esta página não é
Partimos de cinco das marcas de esporte e fitness de consumo mais amplamente reconhecidas e verificamos o que cada uma publica sobre esporte ao ar livre. Não é um ranking e não é uma lista exaustiva. Cada item acima leva à sala de imprensa ou à página de programa da própria empresa, ou a uma organização parceira nomeada; quando uma fonte não data algo, não acrescentamos uma data. Quando o papel de uma empresa é patrocínio, e não construção, dizemos isso, porque a linguagem de marketing rotineiramente confunde os dois e a diferença decide o que fica depois que um evento termina.
Vale enunciar claramente dois limites. Nenhuma dessas empresas fabrica equipamentos de fitness ao ar livre, e não encontramos nenhuma evidência publicada de que alguma delas financie academias ao ar livre ou infraestrutura pública de treino de força. Se você procura as empresas que de fato constroem os equipamentos, esse é o nosso diretório de fabricantes.
Se uma empresa desta lista tem um programa ao ar livre que deixamos passar, ou se algo aqui está desatualizado, avise-nos pela página de contato e corrigiremos. A forma como pesquisamos e revisamos as páginas está descrita em nossa política editorial.
Perguntas frequentes
Quais grandes marcas apoiam o esporte ao ar livre?
Entre as maiores estão a Red Bull, que possui e produz suas próprias séries de eventos ao ar livre, como o Red Bull Rampage e a Cliff Diving World Series; a Nike, que financiou parques e áreas verdes públicas por meio do Trust for Public Land, inaugurou um complexo de quadras em Manila e reformou quadras degradadas em Seul; a Garmin, que patrocina eventos de resistência ao ar livre e equipes profissionais; a Gymshark, que realiza corridas públicas gratuitas toda semana; e a Gatorade, cuja plataforma Fuel Tomorrow financia o acesso ao esporte. Cada uma apoia o esporte ao ar livre de um jeito diferente, e as diferenças importam.
Alguma dessas marcas fabrica equipamentos de academia ao ar livre?
Não. Nenhuma das empresas desta página fabrica equipamentos de fitness ao ar livre, e não encontramos nenhuma evidência publicada de que alguma delas financie academias ao ar livre ou infraestrutura pública de treino de força. Elas apoiam o esporte ao ar livre por meio de eventos, patrocínio e projetos de espaço público. Para as empresas que realmente constroem os equipamentos, consulte nosso diretório de fabricantes.
Qual é a diferença entre patrocinar atletas e financiar instalações esportivas públicas?
Patrocinar atletas e eventos coloca dinheiro na competição e na visibilidade; financiar instalações coloca dinheiro em algo que o público pode usar depois que o evento termina. Os dois ajudam o setor ao ar livre, mas só o segundo deixa infraestrutura física para trás. Nesta página dizemos qual dos dois cada empresa faz, porque a distinção é rotineiramente confundida na linguagem de marketing.