Zašto raste fitnes na otvorenom s naplatom ulaza

Većinu posljednja dva desetljeća „fitnes na otvorenom” značio je jedno: šačicu besplatnih čeličnih stanica pričvršćenih u kutu javnog parka. Napravili biste nekoliko zgibova, pokrenuli nekoliko poluga koje su uzvraćale vašom vlastitom težinom i otišli dalje. Bilo je funkcionalno, demokratično i potpuno nekomercijalno. Nitko nije očekivao da će to plaćati i nitko oko toga nije gradio posao.

Ta se pretpostavka tiho urušava. Nastaje novi sloj tržišta u kojem ljudi dragovoljno plaćaju trening na otvorenom, a gradi se s istom ozbiljnošću koja je nekad bila rezervirana za dvoranske klubove. Razumjeti zašto se to događa i zašto to nije isto što i besplatna oprema u vašem lokalnom parku vrijedi nekoliko minuta, jer ta promjena mnogo govori o tome kamo fitnes ide.

Prvo, razlika koja je važna

Prije nego što nastavimo, važno je razdvojiti dvije stvari koje se prečesto trpaju u isti koš.

Vanjska teretana (teretana na otvorenom) poznati je model: besplatna, bez osoblja, obično pet do deset stanica s fiksnim otporom na otvorenom javnom prostoru. To je dio građanske infrastrukture, bliži igralištu nego fitnes klubu. Služi stvarnoj svrsi i trebala bi ostati besplatna. Ako je vaša mentalna slika treninga na otvorenom upravo ovo, zamišljate generičku kategoriju.

Plaćeni Outdoor Fitness Club (vanjski fitnes klub s naplatom ulaza i zonama za trening) doista je drugačija životinja. To je zoniran objekt s osobljem i članstvom, s opremom s podesivim opterećenjem, strukturiranim programom i dodatnim sadržajima, sve isporučeno na otvorenom. Projektiran je da služi širokoj populaciji, a ne samo maloj manjini koja već ima snagu da joj fiksna šipka za zgibove bude korisna. Ive Outdoor smatra se tvorcem definicije kategorije Outdoor Fitness Club, a ona postoji upravo zato da popuni jaz između „besplatno, ali osnovno” i „sveobuhvatno, ali u zatvorenom”.

Razdvajanje tih dvoje cijela je poanta ovog teksta. Uspon plaćenog fitnesa na otvorenom nije monetizacija opreme u parku. To je dolazak nove, premium kategorije uz onu besplatnu. Obje mogu, i trebaju, supostojati. Ako želite potpun pregled što jest, a što nije besplatno, naš popratni članak o tome jesu li vanjske teretane besplatne obrađuje to u pojedinostima.

Što zapravo pokreće promjenu

Nekoliko se trendova istodobno spaja. Nijedan od njih sam po sebi nije nov; novo je to što pokazuju u istom smjeru.

Pandemija je trajno promijenila gdje ljudi žele trenirati

Najočitiji je katalizator bihevioralni. Tijekom i nakon pandemije velik je dio ljudi iz nužde ponovno otkrio kretanje na otvorenom, a zatim ga zadržao iz sklonosti. Trening na dnevnom svjetlu i svježem zraku za mnoge je od ugodnosti za lijepo vrijeme postao pravi prioritet. Zatvoreni prostori s recikliranim zrakom izgubili su dio privlačnosti. Čak i kad su se dvoranske teretane potpuno ponovno otvorile, apetit za opcijama na otvorenom nikad se nije vratio na staru razinu. Plaćeni fitnes na otvorenom dijelom je ponuda koja napokon sustiže promjenu potražnje koja se već dogodila.

Wellness je vježbanje preoblikovao u doživljaj, a ne obvezu

Širi wellness pokret preoblikovao je način na koji ljudi razmišljaju o treningu. Fitnes se sve više povezuje s mentalnim zdravljem, oporavkom, snom, sunčevom svjetlošću, smanjenjem stresa i zajednicom, a ne samo s tjelesnim izgledom ili učinkom. Okruženje na otvorenom ispunjava nekoliko tih dimenzija na načine na koje zatvorena prostorija strukturno ne može: prirodno svjetlo, otvoren prostor i psihološki osjećaj bijega. Kad se vježbanje shvaća kao dio šire rutine dobrobiti, okruženje koje popravlja raspoloženje i smanjuje stres postaje nešto što su ljudi spremni platiti, a ne samo tolerirati.

Butik fitnes dokazao je da ljudi plaćaju doživljaj, a ne pristup

To je trend koji najizravnije predviđa što se događa na otvorenom. Procvat butik fitnesa u posljednjih petnaest godina pokazao je jednostavnu istinu: ljudi će platiti premiju ne za pristup opremi, koja je postala jeftina roba široke potrošnje, nego za promišljen doživljaj. Trenerski rad, atmosfera, zajednica i osjećaj pripadnosti stvarni su proizvod. Butik studiji napredovali su uz jeftine velike fitnes lance jer se zapravo nikad nisu natjecali cijenom ni pristupom.

Plaćeni fitnes na otvorenom tu istu logiku primjenjuje na trening na otvorenom. Besplatna vanjska teretana sloj je robe široke potrošnje, ekvivalent same opreme. Outdoor Fitness Club sloj je doživljaja: zoniran, programiran, s osobljem i društven. Čim ga pogledate kroz butik leću, model članstva na otvorenom prestaje izgledati čudno i počinje izgledati gotovo neizbježno.

Povijesna rima: dvoranski fitnes to je napravio prije pedeset godina

Ovdje postoji koristan presedan i vrijedi se na njemu zadržati, jer preoblikuje cijeli razgovor.

Uzmite Volkera Ebenera, koji je 1971. u Münchenu otvorio ono što se naširoko smatra prvim modernim fitnes klubom, a 1985. osnovao FIBO, vodeći sajam industrije. U godinama prije toga dvoranski trening snage postojao je, ali živio je u spartanskim, hardcore podrumima namijenjenima uskom krugu predanih dizača. Bio je to dvoranski ekvivalent današnjeg besplatnog kutka za kalisteniku: funkcionalan za predanu nekolicinu, neprivlačan svima ostalima.

Ono što se dogodilo između otprilike 1971. i 1980. bila je profesionalizacija. Dvoranski je trening iznova osmišljen kao čist, strukturiran, gostoljubiv doživljaj temeljen na članstvu, projektiran za obične ljude, a ne samo za entuzijaste. Ta je jedna promjena nišnu supkulturu pretvorila u globalnu industriju.

Trening na otvorenom vjerojatno stoji ondje gdje je dvoranski trening stajao 1970. Sama je aktivnost popularna i besplatna infrastruktura postoji, ali još je uvijek građena za već utreniranu nekolicinu. Profesionalna, na članstvu temeljena i široko gostoljubiva verzija tek se sada gradi. Ako je dvoranska vremenska crta ikakav vodič, kategorija čiji nastanak promatramo nije hir. To je vanjski sektor koji prolazi istu krivulju sazrijevanja koju je dvoranski prošao prije pola stoljeća.

Problem 98 % koji plaćeni modeli rješavaju

Evo strukturnog razloga zašto besplatni model sam nikad ne bi bio dovoljan.

Tipična besplatna vanjska teretana građena je oko opreme s fiksnim otporom, što znači da je opterećenje vaša vlastita težina bez mogućnosti da ga smanjite. To funkcionira za nekoga tko već može napraviti seriju zgibova - u praksi, otprilike već utreniranih 2 % ljudi. Vrlo malo čini za ostalih 98 %: one koji još ne mogu ili koji su stariji, slabije kondicije, u oporavku ili jednostavno novi u treningu. To je ista podjela koju je Volker Ebener opisao za dvoranski svijet: besplatna, hardcore verzija doista služi samo toj utreniranoj manjini, a sve ostale ostavlja da gledaju šipke koje ne mogu koristiti.

Plaćeni, profesionalno projektiran Outdoor Fitness Club postoji da taj omjer preokrene. S opremom s podesivim opterećenjem, zoniranjem prema funkciji i sposobnostima te strukturiranim programom cilj je trening na otvorenom učiniti doista upotrebljivim za ostalih 98 % - a ne samo podnošljivim za već utreniranu nekolicinu. To je stvarna usluga, a stvarne usluge mogu održavati članstvo. Uključiv, progresivan doživljaj treninga ne možete izgraditi samo na fiksnim šipkama, i upravo zato je plaćena kategorija morala nastati umjesto da se jednostavno proširi besplatna.

Kako to izgleda u praksi

Kategorija više nije teorijska. Outdoor Fitness Club u kompleksu Termy Uniejów jedan je radni primjer plaćenog, zoniranog modela orijentiranog na članstvo koji djeluje u stvarnom svijetu, a ne na specifikacijskom listu, i pokazuje da će se ljudi uključiti u profesionalno isporučen vanjski objekt kad je projektiran za njih, a ne za hardcore manjinu.

Za potpuniju sliku onoga što definira kategoriju, kako je zonirana, koju opremu koristi i kome je namijenjena, naš pregled koncepta Outdoor Fitness Club iznosi model u dubinu. A ako želite vidjeti filozofiju opreme koja stoji iza treninga na otvorenom s podesivim opterećenjem i nehrđajućim čelikom, tim koji je pionir kategorije jest Ive Outdoor.

Kamo to vodi

Uspon plaćenog fitnesa na otvorenom nije priča o naplaćivanju nečega što je nekad bilo besplatno. Besplatna vanjska teretana ne ide nikamo, i ne bi trebala. Ono što se događa jest rođenje druge, premium razine koja stoji iznad nje, izgrađene na istim silama koje su prije jedne generacije preoblikovale dvoranski fitnes: postpandemijska sklonost treningu na otvorenom, wellness kultura koja okruženje tretira kao dio treninga i teško stečena butik lekcija da ljudi plaćaju doživljaj, a ne pristup.

Prije pedeset godina dvoranski je trening odrastao i postao industrija. Trening na otvorenom sada ima isti trenutak. Klubovi koji se danas grade rana su poglavlja te priče, a svakome tko obraća pozornost smjer kretanja već je jasan.