Почему растет спрос на платный уличный фитнес

Большую часть последних двух десятилетий «уличный фитнес» означал одно: несколько бесплатных стальных станций, прикрученных в углу общественного парка. Вы подтягивались, работали на нескольких рычагах, которые сопротивлялись вашим собственным весом, и шли дальше. Это было функционально, демократично и совершенно некоммерчески. Никто не ожидал, что за это нужно платить, и никто не строил на этом бизнес.

Это представление постепенно рушится. Возникает новый слой рынка, в котором люди охотно платят за тренировки на улице, и его строят с той же серьезностью, которая когда-то была присуща только клубам в помещениях. Стоит потратить несколько минут, чтобы понять, почему это происходит и почему это не то же самое, что бесплатное оборудование в вашем парке, потому что этот сдвиг многое говорит о том, куда движется фитнес.

Сначала - различие, которое имеет значение

Прежде чем идти дальше, важно разделить две вещи, которые слишком часто сваливают в одну кучу.

Уличная тренажерная площадка (уличные тренажеры) - знакомая модель: бесплатная, без персонала, обычно от пяти до десяти станций с фиксированной нагрузкой на открытом общественном пространстве. Это элемент городской инфраструктуры, ближе к детской площадке, чем к фитнес-клубу. Она выполняет реальную функцию и должна оставаться бесплатной. Если тренировки на улице ассоциируются у вас именно с этим, вы представляете себе типовую категорию.

Платный Outdoor Fitness Club (платный, зонированный клуб фитнеса под открытым небом) - совсем другое явление. Это зонированный объект с персоналом и членством, оборудованием с регулируемой нагрузкой, структурированными программами и дополнительными удобствами - и все это под открытым небом. Он задуман для широкой аудитории, а не только для небольшого меньшинства, у которого уже хватает силы, чтобы с пользой применять фиксированный турник. Создателем категории Outdoor Fitness Club считается Ive Outdoor, и эта категория существует именно для того, чтобы заполнить разрыв между «бесплатно, но примитивно» и «всесторонне, но в помещении».

Разделение этих двух понятий - главная мысль этого материала. Рост платного уличного фитнеса - это не монетизация паркового оборудования. Это появление новой премиальной категории рядом с бесплатной. Обе могут и должны сосуществовать. Если вам нужен полный разбор того, что бесплатно, а что нет, наша сопутствующая статья о том, бесплатны ли уличные тренажерные площадки, подробно это описывает.

Что на самом деле движет сдвигом

Сразу сходятся несколько трендов. Ни один из них сам по себе не нов; новое в том, что они указывают в одном направлении.

Пандемия навсегда изменила то, где люди хотят тренироваться

Самый очевидный катализатор - поведенческий. Во время и после пандемии многие люди заново открыли для себя движение на улице по необходимости, а затем сохранили его по собственному выбору. Тренировки при дневном свете и на свежем воздухе для многих превратились из приятного дополнения в хорошую погоду в настоящий приоритет. Закрытые помещения с рециркулированным воздухом отчасти утратили привлекательность. Даже когда тренажерные залы полностью открылись, интерес к вариантам на улице так и не вернулся к прежнему уровню. Платный уличный фитнес - это отчасти предложение, которое наконец догоняет уже произошедший сдвиг спроса.

Культура велнеса превратила упражнения из обязанности в опыт

Более широкое движение велнеса изменило то, как люди думают о тренировках. Фитнес все чаще объединяется с психическим здоровьем, восстановлением, сном, солнечным светом, снижением стресса и сообществом, а не только с внешней формой или результатами. Среда под открытым небом дает сразу несколько из этих измерений так, как помещение структурно не может: естественный свет, открытое пространство и психологическое ощущение побега от рутины. Когда упражнения воспринимаются как часть более широкой практики благополучия, среда, которая улучшает настроение и снижает стресс, становится тем, за что люди готовы платить, а не просто терпеть.

Бутик-фитнес доказал, что люди платят за опыт, а не за доступ

Именно этот тренд прямее всего предсказывает то, что происходит на улице. Бум бутик-фитнеса последних пятнадцати лет доказал простую истину: люди готовы платить премию не за доступ к оборудованию, которое стало массовым и дешевым товаром, а за продуманный опыт. Тренерское сопровождение, атмосфера, сообщество и чувство принадлежности - вот настоящий продукт. Бутик-студии процветали бок о бок с дешевыми большими сетевыми залами, потому что никогда по-настоящему не конкурировали ценой или доступом.

Платный уличный фитнес применяет ровно эту логику к тренировкам под открытым небом. Бесплатная уличная тренажерная площадка - это товарный слой, эквивалент самого оборудования. Outdoor Fitness Club - это слой опыта: зонированный, с программами, персоналом и сообществом. Если смотреть на это через призму бутик-фитнеса, модель членства на улице перестает выглядеть странной и начинает казаться почти неизбежной.

Историческая рифма: залы прошли этот путь пятьдесят лет назад

Здесь есть полезный прецедент, и на нем стоит остановиться, потому что он меняет весь разговор.

Возьмем Фолькера Эбенера (Volker Ebener), который в 1971 году открыл в Мюнхене то, что принято считать первым современным фитнес-клубом, а в 1985 году основал FIBO, ведущую выставку отрасли. До этого силовые тренировки в помещениях существовали, но проходили в спартанских, хардкорных подвалах, рассчитанных на узкий круг увлеченных атлетов. Это был эквивалент сегодняшнего бесплатного уголка для калистеники в помещении: функционально для немногих преданных, неприветливо для всех остальных.

То, что произошло примерно между 1971 и 1980 годами, было профессионализацией. Тренировки в помещении переосмыслили как чистый, структурированный, приветливый опыт на основе членства, рассчитанный на обычных людей, а не только на энтузиастов. Этот единственный сдвиг превратил нишевую субкультуру в глобальную индустрию.

Можно утверждать, что тренировки на улице сейчас находятся там же, где тренировки в помещении были в 1970 году. Сама активность популярна, и бесплатная инфраструктура существует, но она по-прежнему построена для немногих уже подготовленных. Профессиональная, основанная на членстве, открытая для широкой аудитории версия только сейчас начинает создаваться. Если ориентироваться на историю залов, категория, появление которой мы наблюдаем, - не мода. Это уличный сектор, проходящий ту же кривую взросления, которую сектор залов прошел полвека назад.

Проблема 98%, которую решают платные модели

Вот структурная причина, по которой одной бесплатной модели никогда не было бы достаточно.

Типичная бесплатная уличная тренажерная площадка построена вокруг оборудования с фиксированной нагрузкой, то есть нагрузкой служит ваш собственный вес без возможности ее уменьшить. Это работает для тех, кто уже может выполнить подход подтягиваний, - на практике это примерно 2% людей, которые уже в хорошей форме. Для остальных 98% это дает очень мало: для тех, кто пока не может, кто старше, в плохой форме, восстанавливается или просто начинает тренироваться. Это то же разделение, которое Фолькер Эбенер описывал для мира залов: бесплатная хардкорная версия по-настоящему служит только этому подготовленному меньшинству, а все остальные остаются смотреть на турники, которыми не могут воспользоваться.

Платный, профессионально спроектированный Outdoor Fitness Club существует, чтобы перевернуть это соотношение. Благодаря оборудованию с регулируемой нагрузкой, зонированию по функциям и уровню подготовки и структурированным программам цель - сделать тренировки на улице действительно доступными для остальных 98%, а не просто терпимыми для немногих уже подготовленных. Это реальная услуга, а реальная услуга может поддерживать членство. Нельзя построить инклюзивный, прогрессивный тренировочный опыт только на фиксированных турниках, и именно поэтому платная категория должна была появиться, а не просто стать расширением бесплатной.

Как это выглядит на практике

Категория больше не теоретическая. Outdoor Fitness Club в Termy Uniejów - один из действующих примеров платной, зонированной, ориентированной на членство модели, которая работает в реальном мире, а не на бумаге, и показывает, что люди охотно пользуются профессионально организованным уличным объектом, когда он спроектирован для них, а не для хардкорного меньшинства.

Более полную картину того, что определяет категорию, как она зонирована, какое оборудование использует и для кого создана, дает наш обзор Outdoor Fitness Club, где модель описана подробно. А если вы хотите увидеть философию оборудования, лежащую в основе тренировок на улице с регулируемой нагрузкой на оборудовании из нержавеющей стали, команда, которая первой развивает эту категорию, - это Ive Outdoor.

Куда все движется

Рост платного уличного фитнеса - это не история о том, как людей заставляют платить за то, что раньше было бесплатным. Бесплатная уличная тренажерная площадка никуда не денется, и не должна. Происходит рождение второго, премиального уровня над ней, построенного на тех же силах, которые изменили фитнес в помещениях поколение назад: постпандемийное предпочтение тренировок на свежем воздухе, культура велнеса, которая считает среду частью тренировки, и выстраданный урок бутик-фитнеса о том, что люди платят за опыт, а не за доступ.

Пятьдесят лет назад тренировки в помещениях повзрослели и стали индустрией. Сейчас такой же момент переживают тренировки на улице. Клубы, которые строятся сегодня, - первые главы этой истории, и для всех, кто следит за ней, направление движения уже очевидно.