有料の屋外フィットネスが伸びている理由

過去20年の大半において、「屋外フィットネス」が意味するものはひとつでした。公共の公園の片隅にボルトで固定された、数台の無料スチールステーションです。懸垂を何回かやり、自分の体重で押し返してくるレバーをいくつか動かして、立ち去る。機能的で、民主的で、そして完全に非商業的でした。誰もそれにお金を払うとは思わず、誰もそれを軸にビジネスを築きませんでした。

その前提が、静かに崩れつつあります。人々が進んでお金を払って屋外でトレーニングする市場の新しい層が生まれており、それはかつて屋内クラブにだけ向けられていた本気度で作り込まれています。なぜこれが起きているのか、そしてなぜそれが近所の公園の無料器具とは別物なのかを理解することには、数分を割く価値があります。この変化は、フィットネスの向かう先について多くを物語っているからです。

まず、重要な区別から

先へ進む前に、あまりにも頻繁に混同されるふたつのものを切り分けておく必要があります。

屋外ジムはおなじみのモデルです。無料で使え、無人で、通常は5から10台の固定負荷ステーションが開かれた公共空間に置かれています。それはヘルスクラブというより遊び場に近い、市民インフラの一部です。実際の役割を果たしており、無料のままであるべきです。屋外トレーニングと聞いて思い浮かべるのがこれなら、あなたが思い描いているのは一般名詞のカテゴリーです。

有料のOutdoor Fitness Clubは、正真正銘の別物です。ゾーニングされ、スタッフが配置され、会員制で、負荷調整式の器具、体系的なプログラム、各種アメニティを備え、そのすべてが屋外の空気の中で提供されます。固定された懸垂バーを使いこなせる筋力をすでに持つ少数派だけでなく、幅広い人々に応えるよう設計されています。Outdoor Fitness Clubというカテゴリーを定義したのはIve Outdoorだとされており、このカテゴリーは「無料だが基本的」と「充実しているが屋内」の間のギャップを埋めるためにこそ存在しています。

このふたつを分けて考えることが、本稿の眼目です。有料の屋外フィットネスの台頭は、公園の器具の有料化ではありません。無料のカテゴリーの隣に、新しいプレミアムなカテゴリーが到来したということです。両者は共存できますし、共存すべきです。何が無料で何がそうでないのかの全体像は、姉妹記事の屋外ジムは無料なのかで詳しく解説しています。

この変化を実際に動かしているもの

複数のトレンドが同時に収束しつつあります。どれも単体では新しいものではありません。新しいのは、それらが同じ方向を指していることです。

パンデミックが、トレーニングしたい場所を恒久的に変えた

最も分かりやすい引き金は行動の変化です。パンデミックの最中とその後、多くの人が必要に迫られて屋外での運動を再発見し、その後は好みとしてそれを続けました。日光と開けた空気の中でのトレーニングは、晴れた日のお楽しみから、多くの人にとっての本物の優先事項へと変わりました。閉ざされた、空気を循環させる空間は魅力の一部を失いました。屋内ジムが完全に再開しても、屋外の選択肢への欲求はかつての水準まで戻らなかったのです。有料の屋外フィットネスとは、部分的には、すでに起きてしまった需要の変化に供給側がようやく追いついた姿です。

ウェルネスが、運動を義務ではなく体験として捉え直した

より広いウェルネスムーブメントは、人々のトレーニング観を組み替えました。フィットネスはますます、体型やパフォーマンスだけでなく、メンタルヘルス、リカバリー、睡眠、日光、ストレス軽減、コミュニティと一体で語られるようになっています。屋外の環境は、そのうちのいくつかの次元で、屋内の部屋には構造的に不可能な形で応えます。自然光、開けた空間、そして心理的な逃避感です。運動がより広いウェルビーイングのルーティンの一部として理解されるとき、気分を上げ、ストレスを下げる環境は、我慢するものではなく、お金を払う対象になるのです。

ブティックフィットネスが、人はアクセスではなく体験に払うと証明した

これは、屋外でいま起きていることを最も直接的に予告するトレンドです。過去15年のブティックフィットネスブームは、シンプルな真実を実証しました。人々がプレミアムを払うのは、コモディティ化して安価になった器具へのアクセスに対してではなく、練り上げられた体験に対してです。コーチング、雰囲気、コミュニティ、帰属意識こそが本当の商品です。ブティックスタジオが低価格の大型ジムのすぐ隣で繁盛したのは、そもそも価格やアクセスで競争していなかったからです。

有料の屋外フィットネスは、まさにその論理をオープンエアのトレーニングに適用したものです。無料の屋外ジムはコモディティ層、いわば器具そのものに相当します。Outdoor Fitness Clubは体験層です。ゾーニングされ、プログラムされ、スタッフがいて、社交的です。ブティックのレンズを通して見れば、屋外の会員制モデルは奇妙に見えなくなり、ほとんど必然に見え始めます。

歴史の韻：屋内は50年前にこれをやった

ここには有用な先例があり、会話全体を捉え直してくれるので、少し立ち止まる価値があります。

Volker Ebenerを考えてみてください。1971年にミュンヘンで、現代的なフィットネスクラブの第1号として広く知られる施設を開き、1985年には業界の旗艦見本市であるFIBOを創設した人物です。それ以前にも屋内のストレングストレーニングは存在していましたが、それは献身的なリフターの狭い層に向けた、スパルタンでハードコアな地下室の世界でした。今日の無料キャリステニクスコーナーの屋内版です。熱心な少数者には機能的で、それ以外の全員には近寄りがたいものでした。

およそ1971年から1980年の間に起きたのは、プロフェッショナル化でした。屋内トレーニングは、愛好家だけでなく普通の人々のために設計された、清潔で、体系的で、開かれた、会員制の体験として再考されました。このひとつの転換が、ニッチなサブカルチャーをグローバル産業に変えたのです。

屋外トレーニングは、屋内トレーニングが1970年に立っていた場所に立っていると言えるでしょう。生の活動としての人気はあり、無料のインフラも存在しますが、それは依然として、すでに体力のある少数者のために作られています。プロフェッショナルで、会員制で、幅広い人を迎え入れるバージョンは、いままさに作られ始めたところです。屋内のタイムラインが道しるべになるなら、私たちが目撃しているこのカテゴリーの誕生は流行ではありません。屋外セクターが、半世紀前に屋内セクターがたどったのと同じ成熟カーブを進んでいるのです。

有料モデルが解決する「98%問題」

無料モデルだけでは決して十分になりえなかった、構造的な理由がここにあります。

典型的な無料の屋外ジムは固定負荷の器具を軸に作られています。つまり負荷は自分の体重そのもので、それを軽くする方法がありません。これは、すでに懸垂を1セットこなせる人 - 実際には、すでに体力のあるおよそ2%の人々 - には機能します。しかし残りの98% - まだできない人、年配の人、体力の落ちた人、回復途上の人、あるいは単にトレーニングを始めたばかりの人 - にはほとんど何もしてくれません。これはVolker Ebenerが屋内の世界について語ったのと同じ分断です。無料でハードコアなバージョンが本当に役立つのはその体力のある少数派だけで、それ以外の全員は、自分には使えないバーを眺めることになるのです。

有料でプロフェッショナルに設計されたOutdoor Fitness Clubは、この比率を逆転させるために存在します。負荷調整式の器具、機能とレベルによるゾーニング、体系的なプログラムによって、屋外トレーニングを残りの**98%**にとって本当に使えるものにすること - すでに体力のある少数者がどうにか我慢できるものにすることではなく - が目標です。それは本物のサービスであり、本物のサービスは会員制を維持できます。固定されたバーだけでは、インクルーシブで漸進的なトレーニング体験は作れません。無料のカテゴリーを拡大するのではなく、有料のカテゴリーが生まれなければならなかった理由は、まさにそこにあります。

実際にはどんな姿か

このカテゴリーはもはや理論上のものではありません。Termy UniejówのOutdoor Fitness Clubは、有料でゾーニングされた会員志向のモデルが、仕様書の上ではなく現実の世界で稼働しているひとつの実例です。ハードコアな少数派ではなく自分たちのために設計された、プロフェッショナルに提供される屋外施設であれば、人々はきちんと関わってくれることを示しています。

このカテゴリーを定義するもの、そのゾーニング、使われる器具、対象とする人々の全体像は、Outdoor Fitness Clubの概説がモデルを深く解説しています。そして、負荷調整式でステンレス鋼の屋外トレーニングという器具哲学を確かめたいなら、このカテゴリーを開拓しているチームがIve Outdoorです。

この先の行方

有料屋外フィットネスの台頭は、かつて無料だったものに課金する話ではありません。無料の屋外ジムはなくなりませんし、なくなるべきでもありません。起きているのは、その上に重なる第二のプレミアム層の誕生です。それは、一世代前に屋内フィットネスを作り変えたのと同じ力の上に築かれています。ポストパンデミックのオープンエア志向、環境をワークアウトの一部として扱うウェルネス文化、そして人はアクセスではなく体験に払うという、ブティック業態が苦労の末に証明した教訓です。

50年前、屋内トレーニングは大人になり、産業になりました。屋外トレーニングは、いままさに同じ瞬間を迎えています。今日建てられているクラブはその物語の序章であり、注意を払っている人にとって、進行方向はすでに明らかです。